Producători FMCG
Vreau diagnosticul
Pentru producători de alimente, băuturi și produse de larg consum

Producători FMCG: marca luată de pe raft pentru că a fost căutată înainte.

Video scurt, rețete și căutare puse pe ocaziile reale de gătit, cu bugetul doar în regiunile unde ești pe raft și cu efectul citit în căutările pe marcă, nu în like-uri.

Fig. 01 · Cererea pe 12 luni ×1,9 decembrie față de iunie Acum · noiembrie · ×1,25 față de media anului
Date proprii · Google Keyword Planner
Pe scurt
  1. Newark Digital face promovare pentru producătorii de larg consum din România: video scurt, TikTok, Meta, YouTube, Google Ads, SEO și GEO.
  2. În România, gătitul strânge {cautari_an} de căutări pe an, de {raport} ori mai multe în {varf_luna} decât în {minim_luna}.
  3. Vânzarea se face la raft, nu pe site: bugetul merge doar unde ești listat, iar efectul se citește în căutări pe marcă și în rotație.
Ca să-ți vorbim pe limba ta
Cine ești?
Unde ești pe raft?
Alege rolul și mărimea: scoatem în față ce contează pentru tine. Ai ales: patronul unui producător românesc, național, în lanțuri. Am scos în față, mai jos, ce contează pentru tine.
Pentru cine

Produsul tău se vinde în câteva secunde, la raft. Decizia se ia cu zile înainte.

Poate te întrebi:

Am intrat în lanț, dar dacă produsul nu se mișcă în câteva luni mă scot de pe raft. N-am bani de televizor și nu știu dacă postările vând vreun borcan.

Ce te ține pe loc✕Vând doar în săptămânile de promoție, iar promoția îmi mănâncă marja.✕Reclamele merg pe toată țara, deși produsul e pe raft doar în două regiuni.✕N-am nicio cifră care să lege reclama de raft, deci fiecare leu pare pierdut.
Ce construim pentru tineHarta raftului: regiunile și canalele unde ești listat, cu bugetul pus doar acolo.Clipuri scurte cu rețete în care produsul tău e ingredientul principal, pe ocaziile din calendar.Căutările pe numele mărcii, comparate între regiunile cu campanie și cele fără.
Te uiți la: bucăți pe magazin pe săptămână, căutări pe marcă, vânzări în afara promoției
Primul pas · regionalHarta raftului din datele tale, video și căutare doar pe județele cu magazine listate, 3-4 ocazii pe an.
Primul pas · național, în lanțuriFlight-uri pe regiuni puse pe promoțiile lanțurilor, share of search față de concurenți și comparații regionale cu sell-out-ul.
Primul pas · lansare naționalăPlan de acoperire și frecvență pe 6-8 săptămâni, creatori și Spark Ads, digitalul spus explicit peste TV sau în locul lui.
Raportul obișnuit✕Afișări✕Clicuri✕CTR✕CPC
Raportul nostru
Căutări pe numele mărciiCâți oameni îți caută marca pe Google în regiunile cu campanie, față de regiunile fără.Cum se măsoară · din Keyword Planner și Search Console, pe regiuni
Rotația pe magazinBucăți vândute pe magazin pe săptămână, în celulele regiune-canal unde a rulat reclama.Cum se măsoară · din rapoartele de sell-out pe care ni le trimiți
Vânzări în afara promoțieiCe se vinde în săptămânile fără reducere: semnul că marca e cerută, nu doar ieftină.Cum se măsoară · din sell-out, separat pe săptămânile cu și fără promoție
Acoperire în aria de raftCâți adulți din județele unde ești listat au văzut clipul, de câte ori.Cum se măsoară · din Meta, TikTok și YouTube, pe județe
Piața

Gătitul se caută cel mai mult în decembrie. Ocazia se planifică din timp.

Căutări lunare în România · gătit și condimenteDate proprii · Google Keyword Planner · sep 2025-aug 2026
9,6 mil.
8,5 mil.
8,6 mil.
9,3 mil. Paștele
7,4 mil.
6,8 mil.
7,2 mil.
7,7 mil.
9,1 mil. vârful borcanelor
10,0 mil.
9,5 mil. ACUM
12,7 mil. Crăciunul
ianfebmaraprmaiiuniulaugsepoctnoidec
Vârful e în decembrie: de 1,9 ori peste iunie. Rama arată luna de acum.
Harta topicurilor · cele 5 mai căutate
Prăjituri & deserturivârf în decembrie · ×1,81
Mâncăruri de legume & vegetarienevârf în septembrie · ×1,44
Ciorbe & supevârf în ianuarie · ×1,28
Deserturi cu fructe de sezonvârf în octombrie · ×1,58
Cartofi, orez & garniturivârf în ianuarie · ×1,31
Acum · noiembrie×1,25Noiembrie și decembrie stau la ×1,25 din media anului.
28,3%din coșul de consum al României merge pe alimente și băuturi nealcoolice (2025); în UE, 16,5%Public · Eurostat · 2026 ↗
4,98%dintre români au cumpărat online alimente sau băuturi în ultimele 3 luni (2024); în UE, 10,98%Public · Eurostat · 2026 ↗
8,71 mil.de adulți pot fi ajunși cu reclame pe TikTok în România; YouTube ajunge la 12,9 mil. de oameniPublic · DataReportal (Kepios) · 2026 ↗
8 din 10rețete din topul căutărilor cu cea mai mare creștere în 2025, în România, sunt de PaștePublic · Google Year in Search · 2025 ↗
Drumul clientului

Omul nu caută boia. Caută ce pune în sarmale. Marca trebuie să fie în răspuns.

01

Ocazia

câteva zile · estimare
Ce scrie în Google aici:idei cina rapidaretete de post rapidece pun in sarmale
Clientul tău

Vine Paștele și vreau un drob ca la mama. Caut rețeta pe telefon și mă uit la două clipuri înainte să fac lista.

Unde se pierde

Rețetele care răspund numesc ingredientul generic, nu marca, iar AI Overviews citează site-uri de rețete, nu producătorul.

Prins de: Calendarul cererii · ocazia care urmează
Ce construim

Rețete și ghiduri pe ocaziile din calendar, cu produsul ca ingredient numit, scrise ca să fie citate de AI, plus aceeași rețetă în clipuri scurte.

Ce verificăm întâi: Dacă există rețete pe ocaziile categoriei, cu produsul numit, publicate și indexate înainte de vârf.
02

Lista și catalogul

o seară · estimareMomentul rolului tău
Clientul tău

Joi seara îmi fac lista pe telefon și mă uit în catalogul lanțului ce e redus. Sâmbătă merg la cumpărături.

Unde se pierde

Marca apare doar în catalog, doar când e redusă; în rest omul n-are motiv să o pună pe listă.

Ce construim

Flight-uri video pe Meta, TikTok și YouTube înaintea cumpărăturilor de weekend, doar pe județele cu magazine listate; în afara promoției, reclama vinde ocazia.

Ce verificăm întâi: Unde rulează azi reclamele față de harta raftului și ce se vinde în săptămânile fără promoție.
03

Raftul

câteva secunde · estimare
Clientul tău

Am în față zece borcane, unul e marca magazinului și e mai ieftin. Iau ce recunosc.

Unde se pierde

Ambalajul nu e recunoscut, pentru că omul nu l-a văzut niciodată altundeva decât pe raft.

Prins de: Radarul · frecvența față de competiție
Ce construim

Frecvență pe aria de distribuție, cu ambalajul în primele 2 secunde ale fiecărui clip, și numele mărcii protejat în Search.

Ce verificăm întâi: Dacă ambalajul apare în primele secunde ale clipurilor și dacă frecvența în aria de raft e destulă.
04

Proba

câteva săptămâni · estimare
Ce scrie în Google aici:lansare produs nou
Clientul tău

Am văzut sosul ăsta în trei clipuri, o prietenă l-a lăudat, așa că l-am luat când l-am văzut la raft.

Unde se pierde

Lansarea are un singur clip, rulat o săptămână, iar trendul trece înainte ca marca să reacționeze.

Prins de: Radarul · scorul contului față de concurenți
Ce construim

Lansări cu creatori și Spark Ads, Shorts și Reels cu 4-6 începuturi testate săptămânal și o mecanică de probă măsurabilă, cum e codul pe ambalaj.

Ce verificăm întâi: Câte variante de clip are lansarea, cât de des se reîmprospătează și ce le merge concurenților pe TikTok.
05

Repetarea

luni de zile · estimare
Ce scrie în Google aici:retete cu
Clientul tău

L-am folosit o dată, la sarmale, apoi a stat în cămară până la Crăciunul următor.

Unde se pierde

Produsul are o singură ocazie în mintea omului, deci se cumpără o dată pe an, iar ambalajul nu trimite nicăieri.

Ce construim

Seriale de rețete care dau produsului a doua și a treia ocazie, cod QR pe ambalaj spre ele și remarketing pe cei care le-au văzut.

Ce verificăm întâi: Câte ocazii are produsul în conținutul tău și dacă cei care au văzut rețetele sunt readuși.
06

Online și recomandarea

o zi · estimare
Clientul tău

Îmi fac coșul online și caut sosul pe nume. Dacă nu-l găsesc din prima, iau altceva.

Unde se pierde

Pe numele mărcii apar alți vânzători sau o fișă fără poză bună, iar magazinul propriu are transport scump față de coș.

Ce construim

Shopping cu feed curat pe magazinul propriu sau pe vitrina de marketplace, ChatGPT Ads pe întrebările de gătit și măsurare fără conversii dublate.

Ce verificăm întâi: Ce apare la căutarea pe numele mărcii și cum e judecat magazinul online: pe marjă sau pe ROAS-ul altui site.
↑ Înapoi la 01: drumul se reia
Începe diagnosticul →
Cum arată la tine

Mii de oameni îți văd clipul. Puțini îți găsesc marca la raft. Scurgerea mare e între ecran și raft.

DE LA ECRAN LA RAFT · O LUNĂ, EXEMPLUExemplu ilustrativ
Exemplu ilustrativ: dintr-o lună de clipuri, o parte mică dintre cei care au văzut reclama își caută marca, iar 4 din 10 dintre ei n-o găsesc la raft, pentru că reclama a rulat și unde produsul nu e listat. Date fictive.
Ce construim

Pe raft câștigă ambalajul pe care omul l-a mai văzut. Îl arătăm doar unde se poate cumpăra.

Short VideoPrincipalOcazia · Proba · RepetareaRețeta în 15-30 de secunde, demonstrația, ferma sau fabrica, filmate în loturi cu actori din casting. Ambalajul apare în primele 2 secunde și e folosit, nu pozat. clipurile scurte cu rețete și demonstrații
TikTok AdsPrincipalLista și catalogul · Raftul · ProbaCreatori care gătesc sau fac curat cu produsul, amplificați cu Spark Ads, doar în orașele unde ești listat. Colaborările se marchează ca reclamă, iar dulciurile nu se adresează copiilor. lansările TikTok cu creatori și Spark Ads
Meta AdsPrincipalLista și catalogul · Raftul · RepetareaFlight-uri video pe județele cu magazine listate, în zilele dinaintea cumpărăturilor de weekend, plus remarketing pe cei care au văzut rețetele. Numele lanțului apare doar cu acordul lui. flight-urile Meta pe aria de distribuție
Google AdsPrincipalOcazia · Lista și catalogul · Raftul · Online și recomandareaSearch pe numele mărcii și pe ocaziile cu căutări multe, YouTube și Demand Gen pe regiuni, Shopping pe magazinul propriu. Dulciurile și snacks-urile pe YouTube cer întâi autodeclararea HFSS. campaniile Google Ads pe marcă, ocazii și YouTube
SEO & GEOAjutăOcazia · Repetarea · Online și recomandareaRețete și ghiduri pe întrebările reale ale ocaziilor, cu produsul ca ingredient numit și cu date structurate de rețetă, ca să fie citate în AI Overviews, ChatGPT și Perplexity. rețetele scrise pentru Google și pentru AI
ChatGPT AdsAjutăOnline și recomandareaReclame pe contextul conversației, lângă întrebările de gătit și de cumpărare („ce pun în ...”, „ce detergent pentru ...”), fără afirmații de sănătate nesusținute. ChatGPT Ads pe întrebările de gătit
Regulile

Pe ambalaj și în reclamă, „sănătos” are o formulă scrisă de UE. Restul nu intră în clip.

CodTemeiulCe înseamnă aici
R/01AL-02 ↗„Susține imunitatea” se spune doar despre nutrientul autorizat, cu fraza despre alimentația variată, nu despre tot produsul.
R/02AL-01 ↗„Light”, „fără zahăr adăugat” sau „bogat în proteine” intră în clip doar dacă produsul atinge pragul din anexa regulamentului.
R/03PL-COP-01 ↗Dulciurile și snacks-urile se planifică întâi pe Search, Meta și TikTok; YouTube vine după autodeclararea HFSS în cont.
R/04AL-06 ↗Tricolorul sau „din Ardeal” pe un mezel cu carne din altă țară cer și originea cărnii, la fel de vizibil.
R/05AL-10 ↗Codul de pe capac cu premii pornește doar cu regulamentul autentificat la notar și cu premiile spuse în anunț.
R/06RC-25 ↗Rețeta sponsorizată de un creator poartă eticheta platformei și mențiunea de colaborare plătită.
Pagina explică regulile, nu ține loc de consultanță juridică. Verificat la 4 noi 2026.
Pe dinăuntru

Concurentul tău postează rețete de patru ori pe săptămână. Radarul spune asta cu cifre.

TikTok Radarradar · sosuri și conserve, exempluExemplu ilustrativ
Regula: niciun verdict fără cifră
Exemplu ilustrativ: trei conturi de TikTok dintr-o categorie de sosuri și conserve. Contul tău postează o dată pe săptămână și are scor mic; primul concurent postează rețete de patru ori pe săptămână. Conturile și cifrele sunt fictive.
Ce înseamnă pentru un producător de larg consum
T/01Niciun verdict fără cifră.„Postezi rar” nu înseamnă nimic. „Postezi o dată pe săptămână, concurentul de patru ori” înseamnă ceva.
T/02Organicul arată ce merită bani.Clipurile care merg singure sunt primele care primesc buget de Spark Ads, înainte să filmăm altele.
T/03Ce înseamnă pentru un producătorMarca mare are buget de TV. Pe TikTok, o marcă mică poate posta mai des și mai bine, iar Radarul îți arată unde e golul.
Ce am măsurat
Date proprii

Aici avem date. Încă nu un studiu.

Ce măsurăm din prima lună:
  1. 01Căutări pe numele mărcii
  2. 02Rotația pe magazin
  3. 03Vânzări în afara promoției
Cifra măsuratăPrimul studiu din larg consum va sta aici.
Cât costă

Cât costă reclamele pentru producători de larg consum. Spus înainte să întrebi.

Bugetul pe 12 luni · treapta aleasăbugetul lunii = bugetul mediu × cererea lunii ÷ cererea medieCel mai mult în decembrie: ~164.700 lei. Cel mai puțin în iunie: ~88.000 lei.
Onorariul nostru nu e aici: depinde de canalele pe care le alegi. Ți-l scriem în ofertă, cu luna 1 și lunar de la luna 2.
Ce nu promitem

Ce nu promitem producătorilor de larg consum. Și pe cine refuzăm.

Nu promitem vânzări la raft măsurate la leu.Sell-out-ul depinde de distribuție, preț, promoție, stoc și vreme. Măsurăm efectul prin căutări pe marcă și comparații între regiuni, pe datele tale.
Nu promitem listarea într-un lanț.Decide cumpărătorul lanțului. Îți putem da argumentele de cerere pentru dosarul de listare: căutări, audiență, comunitate.
Nu promitem un clip viral.Promitem loturi de clipuri testate săptămânal, cu perechile „a mers / n-a mers” citite, ca al zecelea clip să fie mai bun decât primul.
Nu scriem „sănătos” sau „eco” fără dovadă.Dacă mențiunea nu e autorizată sau dovedită, nu intră în reclamă, oricât ar vinde.
Pe cine refuzăm✕Dacă vrei reclame pe toată țara pentru un produs listat în două regiuni: bugetul n-ar avea ce vinde.✕Dacă rețeta pentru dulciuri trebuie să le vorbească direct copiilor: legea și platformele nu o lasă.✕Dacă nu ne poți da niciun semn de sell-out, nici măcar pe regiuni: am judeca reclamele doar pe like-uri.Dacă ai trecut de asta, diagnosticul durează două minute →
Primele 90 de zile

Primele 90 de zile cu producători de larg consum.

01 · S1-S2Facem harta raftului din datele tale, share of search față de 3-5 concurenți, Radarul pe categorie și lista mențiunilor permise.Primești: Harta raftului, calendarul ocaziilor categoriei și ce le merge concurenților pe TikTok.
02 · S3-S4Punem flight-urile pe calendarul de promoții negociat cu lanțurile și stabilim ce date de sell-out ne trimiți și când.Primești: Planul pe ocazii pe 12 luni, bugetul pe regiuni și cum se citesc cifrele.
03 · S5-S10Scriem scripturile, facem castingul și filmăm primul lot, publicăm rețetele pentru SEO și pornim primul flight înaintea ocaziei.Primești: Primul lot de clipuri, cu 4-6 începuturi testabile, și campaniile pornite pe regiuni.
04 · S11-S12Comparăm căutările pe marcă și rotația din regiunile cu campanie cu cele fără și citim ce clipuri au mers și de ce.Primești: Raportul pe flight: ce păstrăm, ce schimbăm la flight-ul următor.
Când vezi ceva · pe săptămâniEstimare, nu promisiune
Short Videosăpt. 3-5 · primele clipuri în test, cu începuturile comparate
Google Adssăpt. 5-8 · căutările pe marcă se mișcă în timpul flight-ului
SEO & GEOsăpt. 8-16 · rețetele intră în căutări; de aceea se publică devreme
Meta Adssăpt. 8-12 · rotația pe regiuni se citește corect abia acum
Linia verticală: ziua 90.
Diagnosticul

Diagnosticul pentru marca mea. Completat pe jumătate.

Te sunăm în aceeași zi lucrătoare. Nu trimitem newslettere.
Ce să pregătești→Lista lanțurilor și a regiunilor unde ești listat, cu numărul de magazine→Rapoartele de sell-out pe ultimele 3-6 luni, măcar pe regiuni→Calendarul promoțiilor negociate pentru anul următor
Fișa de diagnostic · Producători FMCG9 nov 2026
Ce știm deja de la tineAlege rolul și mărimea sus, bifează ce recunoști în drum: fișa se completează singură.
Unde ești acum?
Ce vrei să crească?
Ce ți-am spune la telefon, pe scurt
01Marca apare doar în catalog, doar când e redusă; în rest omul n-are motiv să o pună pe listă. Ne uităm întâi: unde rulează azi reclamele față de harta raftului și ce se vinde în săptămânile fără promoție.
02Bugetul pentru național, în lanțuri: 50.000-180.000 lei / lună, după raționamentul de pe pagină.
03Nu promitem vânzări la raft măsurate la leu.
Întrebări

Ce ne întreabă producători de larg consum.

Vând în lanțuri, nu online. Cum știu că reclamele chiar mută ceva pe raft?+

Punem trei lucruri unul lângă altul: căutările pe numele mărcii în regiunile cu campanie față de cele fără, rotația pe magazin din rapoartele tale pe aceleași regiuni și, unde bugetul permite, studii de Brand Lift și Search Lift. Nu e o măsurătoare la leu și nu-ți spunem că e. E mai mult decât like-urile pe care le primești azi.

Pentru rolul tăuN-am buget de televizor. Are sens digitalul singur pentru o marcă regională?+

Da, dacă e concentrat: pe regiunile unde ești pe raft, pe ocaziile categoriei și cu destulă frecvență ca omul să-ți recunoască ambalajul. TikTok ajunge la 8,71 mil. de adulți din România, YouTube la 12,9 mil. de oameni (DataReportal). Ce nu merge e același buget mic întins pe toată țara, tot anul.

Lanțul îmi cere bani pentru rețeaua lui de retail media. Mai am nevoie de voi?+

Sunt lucruri diferite. Retail media lanțului te pune în fața omului în magazin și în aplicația lanțului, adică la final. Noi construim cererea înainte, pe ocazie, rețetă și recunoașterea ambalajului, pe canalele pe care lanțul nu le are. Te ajutăm să citești ce primești de la lanț, dar nu-i cumpărăm noi rețeaua.

Pot pune „în promoție la ...” și logo-ul lanțului în reclamele mele?+

Doar cu acordul lanțului: numele și logo-ul sunt ale lui. Când acordul există, săptămâna promoției e un moment bun pentru un flight, pentru că reclama și prețul lucrează împreună. În afara promoției, reclama vinde ocazia și gustul, nu reducerea.

Merge TikTok pentru mezeluri, condimente sau detergenți?+

Da, dacă produsul e folosit în clip, nu doar arătat: rețeta, demonstrația pe tigaia arsă, ferma. Reclama cu ambalajul pe fundal alb e prima care obosește. Testul ieftin e Radarul gratuit pe categoria ta, ca să vezi ce le merge concurenților înainte să filmezi.

Fac dulciuri și snacksuri. Pot face reclamă pe YouTube?+

Cu restricții: Google limitează în UE reclamele la alimentele bogate în grăsimi, zahăr sau sare pe Display și YouTube, după o autodeclarare în cont, iar copiii nu pot fi țintiți. Planificăm întâi pe Search, Meta și TikTok, cu public adult, și verificăm fiecare produs înainte de YouTube.

În cât timp se vede efectul unui flight?+

Căutările pe marcă se mișcă de obicei în timpul flight-ului. Rotația se citește corect pe 8-12 săptămâni, pentru că o săptămână e zgomot: vreme, stoc, promoția concurentului. Rețetele au nevoie de câteva săptămâni ca să fie indexate, de aceea cele de Paște se publică din februarie.

Fac private label pentru lanțuri. Mă puteți ajuta?+

Pe marca lanțului, nu: marketingul de consum îl face lanțul. Te putem ajuta pe căutările cumpărătorilor de private label și ale exportului, sau atunci când îți lansezi propria marcă, unde planul pornește ca la orice marcă nouă.

↑ Înapoi la diagnostic
Industrii · FMCG Pentru producători de alimente, băuturi și produse de larg consum

Producători FMCG: marca luată de pe raft pentru că a fost căutată înainte.

Video scurt, rețete și căutare puse pe ocaziile reale de gătit, cu bugetul doar în regiunile unde ești pe raft și cu efectul citit în căutările pe marcă, nu în like-uri.

Acum · noiembrie · ×1,25 față de media anului Vreau diagnosticul pentru marca mea → Cât costă reclamele ↓
Fig. 01 · Cererea pe 12 luni ×1,9 decembrie față de iunie
Date proprii · Google Keyword Planner
Pe scurt
  1. Newark Digital face promovare pentru producătorii de larg consum din România: video scurt, TikTok, Meta, YouTube, Google Ads, SEO și GEO.
  2. În România, gătitul strânge {cautari_an} de căutări pe an, de {raport} ori mai multe în {varf_luna} decât în {minim_luna}.
  3. Vânzarea se face la raft, nu pe site: bugetul merge doar unde ești listat, iar efectul se citește în căutări pe marcă și în rotație.
■ Măsurat de noi■ Keyword PlannerPublic ↗EstimareExemplu ilustrativ
Ca să-ți vorbim pe limba ta Cine ești? Unde ești pe raft?
Ai ales: patronul unui producător românesc, național, în lanțuri. Am scos în față, mai jos, ce contează pentru tine.
Pentru cine

Produsul tău se vinde în câteva secunde, la raft. Decizia se ia cu zile înainte.

Patronul unui producător românesc Poate te întrebi:

Am intrat în lanț, dar dacă produsul nu se mișcă în câteva luni mă scot de pe raft. N-am bani de televizor și nu știu dacă postările vând vreun borcan.

Ce te ține pe loc✕Vând doar în săptămânile de promoție, iar promoția îmi mănâncă marja.✕Reclamele merg pe toată țara, deși produsul e pe raft doar în două regiuni.✕N-am nicio cifră care să lege reclama de raft, deci fiecare leu pare pierdut. Ce construim pentru tineHarta raftului: regiunile și canalele unde ești listat, cu bugetul pus doar acolo.Clipuri scurte cu rețete în care produsul tău e ingredientul principal, pe ocaziile din calendar.Căutările pe numele mărcii, comparate între regiunile cu campanie și cele fără.
Primul pas · regionalHarta raftului din datele tale, video și căutare doar pe județele cu magazine listate, 3-4 ocazii pe an.
Primul pas · național, în lanțuriFlight-uri pe regiuni puse pe promoțiile lanțurilor, share of search față de concurenți și comparații regionale cu sell-out-ul.
Primul pas · lansare naționalăPlan de acoperire și frecvență pe 6-8 săptămâni, creatori și Spark Ads, digitalul spus explicit peste TV sau în locul lui.
Căutări pe numele mărciiCâți oameni îți caută marca pe Google în regiunile cu campanie, față de regiunile fără.
Rotația pe magazinBucăți vândute pe magazin pe săptămână, în celulele regiune-canal unde a rulat reclama.
Vânzări în afara promoțieiCe se vinde în săptămânile fără reducere: semnul că marca e cerută, nu doar ieftină.
Acoperire în aria de raftCâți adulți din județele unde ești listat au văzut clipul, de câte ori.
Piața

Gătitul se caută cel mai mult în decembrie. Ocazia se planifică din timp.

Căutări lunare în România · gătit și condimente Date proprii · Google Keyword Planner · sep 2025-aug 2026
ian9,6 mil.
feb8,5 mil.
mar8,6 mil.
apr9,3 mil.
mai7,4 mil.
iun6,8 mil.
iul7,2 mil.
aug7,7 mil.
sep9,1 mil.
oct10,0 mil.
noi9,5 mil.
dec12,7 mil.
Vârful e în decembrie: de 1,9 ori peste iunie. Rama arată luna de acum.
Acum · noiembrie×1,25Noiembrie și decembrie stau la ×1,25 din media anului.
28,3%din coșul de consum al României merge pe alimente și băuturi nealcoolice (2025); în UE, 16,5%Public · Eurostat · 2026 ↗
4,98%dintre români au cumpărat online alimente sau băuturi în ultimele 3 luni (2024); în UE, 10,98%Public · Eurostat · 2026 ↗
8,71 mil.de adulți pot fi ajunși cu reclame pe TikTok în România; YouTube ajunge la 12,9 mil. de oameniPublic · DataReportal (Kepios) · 2026 ↗
8 din 10rețete din topul căutărilor cu cea mai mare creștere în 2025, în România, sunt de PaștePublic · Google Year in Search · 2025 ↗
Drumul clientului

Omul nu caută boia. Caută ce pune în sarmale. Marca trebuie să fie în răspuns.

  1. 03Raftulcâteva secunde, estimare
  2. 02Lista și catalogulo seară, estimare
  3. 06Online și recomandareao zi, estimare
  4. 01Ocaziacâteva zile, estimare
  5. 04Probacâteva săptămâni, estimare
  6. 05Repetarealuni de zile, estimare
Clientul tău

Joi seara îmi fac lista pe telefon și mă uit în catalogul lanțului ce e redus. Sâmbătă merg la cumpărături.

Unde se pierdeMarca apare doar în catalog, doar când e redusă; în rest omul n-are motiv să o pună pe listă.
Ce construimFlight-uri video pe Meta, TikTok și YouTube înaintea cumpărăturilor de weekend, doar pe județele cu magazine listate; în afara promoției, reclama vinde ocazia.
Începe diagnosticul →
Cum arată la tine

Mii de oameni îți văd clipul. Puțini îți găsesc marca la raft. Scurgerea mare e între ecran și raft.

DE LA ECRAN LA RAFT · O LUNĂ, EXEMPLUExemplu ilustrativ
Exemplu ilustrativ: dintr-o lună de clipuri, o parte mică dintre cei care au văzut reclama își caută marca, iar 4 din 10 dintre ei n-o găsesc la raft, pentru că reclama a rulat și unde produsul nu e listat. Date fictive.
Ce construim

Pe raft câștigă ambalajul pe care omul l-a mai văzut. Îl arătăm doar unde se poate cumpăra.

Short VideoPrincipalOcazia · Proba · RepetareaRețeta în 15-30 de secunde, demonstrația, ferma sau fabrica, filmate în loturi cu actori din casting. Ambalajul apare în primele 2 secunde și e folosit, nu pozat.clipurile scurte cu rețete și demonstrații →
TikTok AdsPrincipalLista și catalogul · Raftul · ProbaCreatori care gătesc sau fac curat cu produsul, amplificați cu Spark Ads, doar în orașele unde ești listat. Colaborările se marchează ca reclamă, iar dulciurile nu se adresează copiilor.lansările TikTok cu creatori și Spark Ads →
Meta AdsPrincipalLista și catalogul · Raftul · RepetareaFlight-uri video pe județele cu magazine listate, în zilele dinaintea cumpărăturilor de weekend, plus remarketing pe cei care au văzut rețetele. Numele lanțului apare doar cu acordul lui.flight-urile Meta pe aria de distribuție →
Google AdsPrincipalOcazia · Lista și catalogul · Raftul · Online și recomandareaSearch pe numele mărcii și pe ocaziile cu căutări multe, YouTube și Demand Gen pe regiuni, Shopping pe magazinul propriu. Dulciurile și snacks-urile pe YouTube cer întâi autodeclararea HFSS.campaniile Google Ads pe marcă, ocazii și YouTube →
SEO & GEOAjutăOcazia · Repetarea · Online și recomandareaRețete și ghiduri pe întrebările reale ale ocaziilor, cu produsul ca ingredient numit și cu date structurate de rețetă, ca să fie citate în AI Overviews, ChatGPT și Perplexity.rețetele scrise pentru Google și pentru AI →
ChatGPT AdsAjutăOnline și recomandareaReclame pe contextul conversației, lângă întrebările de gătit și de cumpărare („ce pun în ...”, „ce detergent pentru ...”), fără afirmații de sănătate nesusținute.ChatGPT Ads pe întrebările de gătit →
Regulile

Pe ambalaj și în reclamă, „sănătos” are o formulă scrisă de UE. Restul nu intră în clip.

R/01AL-02„Susține imunitatea” se spune doar despre nutrientul autorizat, cu fraza despre alimentația variată, nu despre tot produsul.
R/02AL-01„Light”, „fără zahăr adăugat” sau „bogat în proteine” intră în clip doar dacă produsul atinge pragul din anexa regulamentului.
R/03PL-COP-01Dulciurile și snacks-urile se planifică întâi pe Search, Meta și TikTok; YouTube vine după autodeclararea HFSS în cont.
R/04AL-06Tricolorul sau „din Ardeal” pe un mezel cu carne din altă țară cer și originea cărnii, la fel de vizibil.
R/05AL-10Codul de pe capac cu premii pornește doar cu regulamentul autentificat la notar și cu premiile spuse în anunț.
R/06RC-25Rețeta sponsorizată de un creator poartă eticheta platformei și mențiunea de colaborare plătită.
Pagina explică regulile, nu ține loc de consultanță juridică. Verificat la 4 noi 2026.
Pe dinăuntru

Concurentul tău postează rețete de patru ori pe săptămână. Radarul spune asta cu cifre.

TikTok RadarExemplu ilustrativ
radar · sosuri și conserve, exemplu Regula: niciun verdict fără cifră
Exemplu ilustrativ: trei conturi de TikTok dintr-o categorie de sosuri și conserve. Contul tău postează o dată pe săptămână și are scor mic; primul concurent postează rețete de patru ori pe săptămână. Conturile și cifrele sunt fictive.
T/01Niciun verdict fără cifră.„Postezi rar” nu înseamnă nimic. „Postezi o dată pe săptămână, concurentul de patru ori” înseamnă ceva.
T/02Organicul arată ce merită bani.Clipurile care merg singure sunt primele care primesc buget de Spark Ads, înainte să filmăm altele.
T/03Ce înseamnă pentru un producătorMarca mare are buget de TV. Pe TikTok, o marcă mică poate posta mai des și mai bine, iar Radarul îți arată unde e golul.
Ce am măsurat
Date proprii

Aici avem date. Încă nu un studiu.

01Căutări pe numele mărcii02Rotația pe magazin03Vânzări în afara promoțieiPrimul studiu din larg consum va sta aici.
Cât costă

Cât costă reclamele pentru producători de larg consum. Spus înainte să întrebi.

Bugetul pe 12 luni · treapta aleasă
ian~124.850
feb~110.550
mar~111.100
apr~120.050
mai~96.200
iun~88.000
iul~93.100
aug~100.350
sep~117.850
oct~130.100
noi~123.150
dec~164.700
Cel mai mult în decembrie: ~164.700 lei. Cel mai puțin în iunie: ~88.000 lei.
Onorariul nostru nu e aici: depinde de canalele pe care le alegi. Ți-l scriem în ofertă.
Ce nu promitem

Ce nu promitem producătorilor de larg consum. Și pe cine refuzăm.

Nu promitem vânzări la raft măsurate la leu.Sell-out-ul depinde de distribuție, preț, promoție, stoc și vreme. Măsurăm efectul prin căutări pe marcă și comparații între regiuni, pe datele tale.
Nu promitem listarea într-un lanț.Decide cumpărătorul lanțului. Îți putem da argumentele de cerere pentru dosarul de listare: căutări, audiență, comunitate.
Nu promitem un clip viral.Promitem loturi de clipuri testate săptămânal, cu perechile „a mers / n-a mers” citite, ca al zecelea clip să fie mai bun decât primul.
Nu scriem „sănătos” sau „eco” fără dovadă.Dacă mențiunea nu e autorizată sau dovedită, nu intră în reclamă, oricât ar vinde.
Pe cine refuzăm ✕Dacă vrei reclame pe toată țara pentru un produs listat în două regiuni: bugetul n-ar avea ce vinde.✕Dacă rețeta pentru dulciuri trebuie să le vorbească direct copiilor: legea și platformele nu o lasă.✕Dacă nu ne poți da niciun semn de sell-out, nici măcar pe regiuni: am judeca reclamele doar pe like-uri.
Primele 90 de zile

Primele 90 de zile cu producători de larg consum.

  1. 01 · S1-S2Facem harta raftului din datele tale, share of search față de 3-5 concurenți, Radarul pe categorie și lista mențiunilor permise.Primești: Harta raftului, calendarul ocaziilor categoriei și ce le merge concurenților pe TikTok.
  2. 02 · S3-S4Punem flight-urile pe calendarul de promoții negociat cu lanțurile și stabilim ce date de sell-out ne trimiți și când.Primești: Planul pe ocazii pe 12 luni, bugetul pe regiuni și cum se citesc cifrele.
  3. 03 · S5-S10Scriem scripturile, facem castingul și filmăm primul lot, publicăm rețetele pentru SEO și pornim primul flight înaintea ocaziei.Primești: Primul lot de clipuri, cu 4-6 începuturi testabile, și campaniile pornite pe regiuni.
  4. 04 · S11-S12Comparăm căutările pe marcă și rotația din regiunile cu campanie cu cele fără și citim ce clipuri au mers și de ce.Primești: Raportul pe flight: ce păstrăm, ce schimbăm la flight-ul următor.
Când vezi ceva · estimareShort Videosăpt. 3-5 · primele clipuri în test, cu începuturile comparateGoogle Adssăpt. 5-8 · căutările pe marcă se mișcă în timpul flight-uluiSEO & GEOsăpt. 8-16 · rețetele intră în căutări; de aceea se publică devremeMeta Adssăpt. 8-12 · rotația pe regiuni se citește corect abia acum
Diagnosticul

Diagnosticul pentru marca mea. Completat pe jumătate.

Pasul 1 din 4 Ce știm deja de la tine
Alege rolul și mărimea, bifează ce recunoști în drum.Unde ești acum?
Te sunăm în aceeași zi lucrătoare. Nu trimitem newslettere.
Întrebări

Ce ne întreabă producători de larg consum.

Vând în lanțuri, nu online. Cum știu că reclamele chiar mută ceva pe raft?+

Punem trei lucruri unul lângă altul: căutările pe numele mărcii în regiunile cu campanie față de cele fără, rotația pe magazin din rapoartele tale pe aceleași regiuni și, unde bugetul permite, studii de Brand Lift și Search Lift. Nu e o măsurătoare la leu și nu-ți spunem că e. E mai mult decât like-urile pe care le primești azi.

N-am buget de televizor. Are sens digitalul singur pentru o marcă regională?+

Da, dacă e concentrat: pe regiunile unde ești pe raft, pe ocaziile categoriei și cu destulă frecvență ca omul să-ți recunoască ambalajul. TikTok ajunge la 8,71 mil. de adulți din România, YouTube la 12,9 mil. de oameni (DataReportal). Ce nu merge e același buget mic întins pe toată țara, tot anul.

Lanțul îmi cere bani pentru rețeaua lui de retail media. Mai am nevoie de voi?+

Sunt lucruri diferite. Retail media lanțului te pune în fața omului în magazin și în aplicația lanțului, adică la final. Noi construim cererea înainte, pe ocazie, rețetă și recunoașterea ambalajului, pe canalele pe care lanțul nu le are. Te ajutăm să citești ce primești de la lanț, dar nu-i cumpărăm noi rețeaua.

Pot pune „în promoție la ...” și logo-ul lanțului în reclamele mele?+

Doar cu acordul lanțului: numele și logo-ul sunt ale lui. Când acordul există, săptămâna promoției e un moment bun pentru un flight, pentru că reclama și prețul lucrează împreună. În afara promoției, reclama vinde ocazia și gustul, nu reducerea.

Merge TikTok pentru mezeluri, condimente sau detergenți?+

Da, dacă produsul e folosit în clip, nu doar arătat: rețeta, demonstrația pe tigaia arsă, ferma. Reclama cu ambalajul pe fundal alb e prima care obosește. Testul ieftin e Radarul gratuit pe categoria ta, ca să vezi ce le merge concurenților înainte să filmezi.

Fac dulciuri și snacksuri. Pot face reclamă pe YouTube?+

Cu restricții: Google limitează în UE reclamele la alimentele bogate în grăsimi, zahăr sau sare pe Display și YouTube, după o autodeclarare în cont, iar copiii nu pot fi țintiți. Planificăm întâi pe Search, Meta și TikTok, cu public adult, și verificăm fiecare produs înainte de YouTube.

În cât timp se vede efectul unui flight?+

Căutările pe marcă se mișcă de obicei în timpul flight-ului. Rotația se citește corect pe 8-12 săptămâni, pentru că o săptămână e zgomot: vreme, stoc, promoția concurentului. Rețetele au nevoie de câteva săptămâni ca să fie indexate, de aceea cele de Paște se publică din februarie.

Fac private label pentru lanțuri. Mă puteți ajuta?+

Pe marca lanțului, nu: marketingul de consum îl face lanțul. Te putem ajuta pe căutările cumpărătorilor de private label și ale exportului, sau atunci când îți lansezi propria marcă, unde planul pornește ca la orice marcă nouă.

Surse și revizie Actualizat la 9 noi 2026. Reguli verificate la 4 noi 2026.
  1. Google Ads, politica pentru alimentele HFSS în UE accesat 4 noi 2026
  2. Eurostat, 2026 accesat 4 noi 2026
  3. Eurostat, 2026 accesat 4 noi 2026
  4. DataReportal (Kepios), 2026 accesat 4 noi 2026
  5. Google Year in Search, 2025 accesat 4 noi 2026
Industrii vecine Magazine online de alimente și băcănii specializate →Producătorul care vinde singur online: coș, livrare la rece, recumpărare.Vinuri, bere și băuturi alcoolice →Aceleași rafturi și ocazii, dar cu reguli de public adult și canale închise.Distribuitori și angrosiști B2B →Distribuitorii și HoReCa au alt client: firma, nu omul de la raft.
Cookie-urinewark.ro

Ne lași să măsurăm ce funcționează?Folosim cookie-uri

Cu acordul tău numărăm vizitele și vedem ce reclame aduc oameni pe site (Google, Meta, TikTok). Fără acord, site-ul merge la fel, doar nemăsurat. Ca să vedem ce funcționează pe site și să-ți arătăm reclame care chiar te interesează. Fără acord, site-ul merge la fel. Detalii în politica de cookie-uri.

Setări cookie

Alegi tu ce măsurăm.

Politica v1.2 · 2026-08-26

Strict necesareNecesare funcționării site-ului, de exemplu pentru a reține alegerile tale de aici. Nu pot fi dezactivate.Preferințe de consimțământ (Newark (prima parte))Mereu active
StatisticiNe ajută să înțelegem cum e folosit site-ul. Se activează doar cu acordul tău.Google Tag Manager (Google Ireland Ltd.) · Google Analytics 4 (Google Ireland Ltd.) · Umami: statistici fără cookie-uri (Newark (auto-găzduit, UE)), exceptat: fără stocare pe dispozitiv · Umami: înregistrarea sesiunii și hărți de căldură (Newark (auto-găzduit, UE))
MarketingMăsurarea campaniilor și personalizarea reclamelor (Google, Meta, TikTok). Se activează doar cu acordul tău.Google Tag Manager (Google Ireland Ltd.) · Meta Pixel (Meta Platforms Ireland Ltd.) · TikTok Pixel (TikTok Technology Ltd.)

Politica de cookie-uri ·Politica datelor personale