Am voie să fac reclamă online la vin și la bere?+
Da. Legea 148/2000 permite reclama la bere și vin pe internet, cu reguli de conținut (art. 13): fără minori, fără efecte terapeutice sau stimulante promise, fără tăria ca argument și fără legătura cu volanul. Platformele adaugă reguli proprii, ca publicul de peste 18 ani și tăria scrisă pe pagina de destinație. Spirtoasele sunt altă discuție.
Am o distilerie. Ce puteți face pentru mine dacă reclama online nu e permisă?+
Nu facem campanii plătite online pentru pălincă sau gin: Legea 148/2000 (art. 13^1) permite reclama la spirtoase doar în presa scrisă, la radio și TV. Rămân site-ul și profilul Google pentru vizite, vânzarea către restaurante și o eventuală linie 0%. Conținutul despre distilerie îl scriem cu aceeași prudență, pentru că poate fi socotit tot reclamă. Îți spunem asta înainte, nu după o amendă.
De ce nu pot face remarketing pe Google pentru cine mi-a vizitat magazinul de vin?+
Google tratează alcoolul ca pe o categorie sensibilă: fără liste de clienți, fără remarketing pe vizitatori și fără audiențe asemănătoare, iar campaniile dinamice de căutare nu se folosesc. Pe Meta, audiențele proprii merg, cu public de peste 18 ani. De aceea lista ta de clienți cu acord valorează aici mai mult decât în alte industrii.
Merge TikTok pentru o cramă sau o berărie artizanală?+
Da, pentru vin, bere și 0%, prin reprezentantul TikTok, cu public de peste 18 ani, verificarea vârstei pe pagină și nimeni sub 25 de ani în clip. Spirtoasele și cocktailurile gata de băut nu se pot promova pe TikTok în România. Ce merge acolo e locul și oamenii, culesul, pivnița, berarul, nu paharul.
Pot face reclame pe ChatGPT la vin, dacă le faceți pentru alte industrii?+
La alcool, nu: politica OpenAI interzice reclamele care promovează băuturile alcoolice. Poți fi însă în răspuns. Când cineva întreabă ce vin merge la friptura de porc, ChatGPT și Google scriu răspunsul din pagini bine făcute despre asocieri. Asta e munca de SEO și GEO, iar acolo regula nu te oprește.
Vând mai ales prin supermarketuri și distribuitori. Are sens să mai fac reclamă?+
Da, dar se măsoară altfel. În România, sub 10% din bere se bea în restaurante și baruri, deci decizia se ia la raft și acasă, iar reclama trebuie să ajungă înainte de drumul la magazin. Raportăm căutările după numele tău, clicurile pe „unde găsești” și comenzile online; sell-out-ul de la distribuitor îl punem lângă, dacă îl ai.
Verificarea vârstei pe site nu-mi scade vânzările?+
Puțin, dacă e o confirmare simplă, o dată pe vizită; mult, dacă e o fereastră care cere data nașterii pe fiecare pagină. TikTok o cere pe pagina de destinație, iar vânzarea către minori e interzisă. O punem astfel încât să nu ascundă conținutul de motoarele de căutare și să nu oprească omul care chiar vrea să cumpere.
Pot face reduceri la vin în reclame, de Black Friday?+
Pe site, pe Google și pe Meta, da, cu reducerea calculată față de cel mai mic preț din ultimele 30 de zile. Pe TikTok, nu: cerințele lor pentru România interzic în reclama la alcool ofertele care încurajează consumul, iar reducerile sunt chiar exemplul dat. Acolo vorbim despre podgorie și asocieri.