Aplicații și jocuri
Vreau diagnosticul
Pentru aplicații mobile, jocuri și produse digitale

Aplicații și jocuri: abonați care plătesc, nu instalări care se pierd.

Campanii Google, Meta și TikTok optimizate pe proba pornită sau pe plată, cu reclamele video făcute de noi și rezultatul citit pe cohortă, la 30 de zile.

Fig. 01 · Piața 21,37% dintre utilizatorii români de internet plăteau un abonament de streaming video în 2025, față de 32,7% media UE
Public · Eurostat · 2026
Pe scurt
  1. Newark Digital face marketing pentru aplicații mobile și jocuri din România: Google Ads, Meta, TikTok, ChatGPT Ads, video scurt, SEO și GEO.
  2. În 2025, doar 21,37% dintre utilizatorii români de internet plăteau un abonament de streaming video, față de 32,7% media UE (Eurostat).
  3. Optimizăm pe evenimentul care aduce bani și raportăm costul pe abonat activ la 30 de zile.
Ca să-ți vorbim pe limba ta
Cine ești?
În ce stadiu e produsul?
Alege rolul și mărimea: scoatem în față ce contează pentru tine. Ai ales: fondatorul unei aplicații la lansare, cu tracțiune. Am scos în față, mai jos, ce contează pentru tine.
Pentru cine

Vânzarea se întâmplă în magazinul de aplicații, nu pe site. Și se vede abia după 30 de zile.

Poate te întrebi:

Am cheltuit 5.000 de lei pe reclame care au adus 2.000 de instalări și am rămas cu 11 abonați. Nu știu dacă problema e reclama, aplicația sau prețul.

Ce te ține pe loc✕Nu știu ce eveniment să măsor, deci platformele îmi aduc instalări ieftine care nu plătesc.✕Bugetul e prea mic pentru câte încerc deodată: trei țări, două platforme, cinci mesaje.✕N-am creative: rulez capturi de ecran care nu opresc pe nimeni din derulat.
Ce construim pentru tineMăsurarea pe cont creat, probă pornită și abonament, legată de Google, Meta și TikTok.Un plan de validare pe o piață și un eveniment, cu un buget pe care îl poți ține două luni.Primul lot de reclame video, gândit să răspundă la o întrebare de produs.
Te uiți la: cost pe probă pornită, rata instalare-abonat, abonați activi la 30 de zile
Primul pas · la lansareMăsurarea pusă corect, o campanie Google pe acțiunea din aplicație și un test de creative pe TikTok sau Meta.
Primul pas · cu tracțiuneCampanii pe acțiune pe Google, Meta și TikTok, ritm lunar de creative și raportul pe cohortă.
Primul pas · la scarăCampanii pe valoare, zeci de creative pe lună și bugetul mutat zilnic între piețe și surse.
Raportul obișnuit✕Afișări✕Clicuri✕Instalări✕Cost pe instalare
Raportul nostru
Cost pe abonat activ la 30 de zileCât a costat, pe sursă și pe creativ, un abonat care încă plătește după 30 de zile.Cum se măsoară · evenimentul de abonament din aplicație, citit pe cohorta lunii
Valoarea pe viață netăCât rămâne de la un abonat după TVA și comisionul magazinului, pe lunile plătite în medie.Cum se măsoară · prețul tău, comisionul din consola magazinului și lunile plătite
Rata instalare-abonatCâte dintre instalările plătite au ajuns la un abonament plătit, pe sursă.Cum se măsoară · instalarea și abonamentul legate de aceeași campanie, numărate o dată
Creative câștigătoare pe lunăCâte reclame noi au bătut costul pe abonat al celor vechi, din câte au intrat în test.Cum se măsoară · testele cu o singură variabilă, citite pe cohortă
Piața

Aproape toți sunt online, puțini plătesc pentru digital. Dar obiceiul crește repede.

21,37%dintre utilizatorii români de internet plăteau un abonament de streaming video în 2025, față de 32,7% media UEPublic · Eurostat · 2026 ↗
95,1%dintre românii de 16-74 de ani foloseau internetul în 2025; 77% dintre ei intrau de mai multe ori pe ziPublic · INS · 2025 ↗
~341 mil. €cifra de afaceri a dezvoltării de jocuri din România în 2025, cu 234 de studiouri și 63 de jocuri lansatePublic · RGDA · 2026 ↗
48%dintre aplicațiile dezvoltatorilor români din Google Play folosesc reclame, față de 27% la nivel globalPublic · 42matters · 2025 ↗
Drumul clientului

Instalarea durează o secundă, plata vine după probă, sau niciodată. Iar la 30 de zile se vede totul.

01

Declicul

câteva secunde · estimare
Clientul tău

Derulez TikTok și văd pe cineva care rezolvă exact problema mea. Mă opresc doar dacă în prima secundă mă recunosc.

Unde se pierde

Reclama arată ecranele aplicației, nu situația omului, și nimic din prima secundă nu-l oprește din derulat.

Ce construim

Reclame video scrise pe problemă, cu actori din casting, rulate ca Spark Ads și In-Feed pe TikTok, Reels pe Meta și Shorts pe Google.

Ce verificăm întâi: Ce arată primele trei secunde ale reclamelor și câte creative noi au intrat în test luna trecută.
02

Compararea

câteva minute · estimare
Ce scrie în Google aici:aplicatie invatat englezaaplicatie buget personal
Clientul tău

Caut în magazin, mă uit la rating și la primele capturi. Uneori întreb pe Google sau pe ChatGPT ce aplicație e bună pentru asta.

Unde se pierde

Pagina din magazin n-a mai fost schimbată de la lansare, iar concurentul are pagini de comparație și tu nu.

Prins de: Registrul · afirmații fără sursă
Ce construim

Search pe numele tău și pe categorie, pagini de comparație și de alternative și advertoriale în publicațiile nișei, cu fiecare afirmație în registru.

Ce verificăm întâi: Ce apare pe Google și în asistenții AI la căutările de categorie și ce spun advertorialele despre aplicație.
03

Prima deschidere

primul minut · estimareMomentul rolului tău
Clientul tău

Instalez, deschid și mi se cere cont, notificări, permisiuni. Dacă nu văd ceva util în primul minut, închid.

Unde se pierde

Campania e optimizată pe instalare, deci platforma caută exact oamenii care instalează și nu mai deschid.

Ce construim

Evenimentele din aplicație (cont creat, funcție-cheie, probă pornită) trimise curat spre platforme și campanii optimizate pe ele, nu pe instalare.

Ce verificăm întâi: Ce evenimente ajung azi în Google, Meta și TikTok și dacă vreunul se numără de două ori.
04

Plata

3-14 zile · estimare
Clientul tău

Pornesc proba gratuită. Dacă nu văd clar cât plătesc după și cum anulez, o anulez chiar în prima zi.

Unde se pierde

Prețul de după probă nu se vede, iar reclama a promis „gratuit”. Omul se simte păcălit și pleacă.

Prins de: Registrul · normă fără sursă
Ce construim

Reclame care spun proba și prețul pe față, ca să filtreze curioșii, și campanii pe valoare acolo unde volumul de abonamente o permite.

Ce verificăm întâi: Dacă reclama și paywall-ul spun prețul de după probă, data primei plăți și cum se anulează.
05

Primele 30 de zile

30 de zile · estimare
Clientul tău

Revin dacă aplicația îmi folosește. Dacă primesc zece notificări pe zi, o dezinstalez.

Unde se pierde

Raportul arată instalările de azi, nu câți au rămas din cele de luna trecută, iar nimic nu-i aduce înapoi pe cei care n-au activat.

Ce construim

Raportul pe cohortă, reangajare pentru cei care au instalat și n-au activat, unde regulile o permit, și conținut organic cu folosiri nedescoperite.

Ce verificăm întâi: Dacă există o citire pe cohorte și dacă evenimentele au supraviețuit ultimei actualizări.
06

Plecarea și întoarcerea

luni de zile · estimare
Clientul tău

Am anulat în martie. Am revenit în noiembrie, când planul anual era la reducere.

Unde se pierde

Cei plecați nu mai aud de aplicație, iar oferta de Black Friday se face în ultima săptămână, când licitația e cea mai scumpă.

Ce construim

Campanii de întoarcere pe foștii abonați, unde categoria nu e sensibilă, și oferta anuală pregătită din octombrie, cu creativele testate înainte.

Ce verificăm întâi: Ce audiențe de foști abonați există și când s-au testat creativele pentru ofertele mari.
↑ Înapoi la 01: drumul se reia
Începe diagnosticul →
Cum arată la tine

Din o mie de instalări, câteva zeci ajung să plătească. Cele mai multe pleacă înainte de probă.

COHORTA DIN OCTOMBRIE · 1.000 INSTALĂRIExemplu ilustrativ
O aplicație fictivă cu abonament: din 1.000 de instalări, 640 își fac cont, 150 pornesc proba, 52 plătesc prima lună și 41 mai plătesc în luna a doua. Cei mai mulți pleacă între cont și probă. Date fictive.
Ce construim

Campanii pe evenimentul plătit, creative video în fiecare lună. Citite pe cohortă, nu pe zi.

Google AdsPrincipalCompararea · Prima deschidere · Plata · Primele 30 de zile · Plecarea și întoarcereaCampanii pentru aplicații pe Search, YouTube și Play, optimizate pe probă sau pe plată. Google recomandă un buget zilnic de 10-15 ori costul țintă pe acțiune (50 de ori pe instalări), ca să adune conversii pentru învățare. campaniile Google Ads pe acțiunea din aplicație
TikTok AdsPrincipalDeclicul · Prima deschidere · Plata · Plecarea și întoarcereaSpark Ads pe clipurile creatorilor și ale contului, In-Feed pe promovarea aplicației. Jocurile se țintesc pe vârsta din clasificare, iar dating-ul merge doar prin reprezentant TikTok. reclamele TikTok pe evenimentul plătit
Meta AdsPrincipalDeclicul · Prima deschidere · Plata · Primele 30 de zile · Plecarea și întoarcereaCampanii de aplicații Advantage+ pe Reels, Facebook și Instagram, cu reangajare pentru cei care au instalat și n-au activat. Fără date de sănătate în formulare și fără texte care „știu” ceva despre om. reclamele Meta pentru aplicații, pe Reels
Short VideoPrincipalDeclicul · Primele 30 de zileUn ritm fix de reclame video noi pe lună, scrise pe problemă, cu actori din casting și montate în casă. La jocuri, doar gameplay real: jocul care nu arată ca reclama se dezinstalează în prima zi. reclamele video scrise, filmate și montate în casă
ChatGPT AdsAjutăComparareaPentru aplicațiile de productivitate, educație și divertisment, care intră la produse digitale: reclama apare când omul întreabă ce aplicație să folosească. Dating-ul nu se poate promova acolo, iar sănătatea, în afara SUA, în general nu. ChatGPT Ads pentru aplicațiile de productivitate
SEO & GEOAjutăComparareaSite-ul aplicației, cu pagini de comparație, de alternative și de „cum faci X”, plus advertoriale în publicațiile nișei, ca aplicația să apară când e căutată sau recomandată de AI. SEO și GEO pe site-ul aplicației
Regulile

„Gratuit 7 zile” fără prețul de după e înșelător. Dating-ul și sănătatea au porți proprii.

CodTemeiulCe înseamnă aici
R/01TEH-APP-01 ↗Reclama și paywall-ul spun prețul după probă, frecvența, data primei plăți și cum se anulează.
R/02TEH-APP-02 ↗La monede, pachete sau jocuri din aplicație, omul pierde retragerea de 14 zile doar cu bifa pentru acces imediat și confirmarea pe suport durabil, ca emailul.
R/03TEH-APP-03 ↗Reclama la un joc nu le cere copiilor să cumpere, iar pe TikTok se țintește pe vârsta din clasificarea jocului.
R/04TEH-APP-04 ↗Aplicația de dating pornește campaniile Google abia cu certificatul „General Dating and Companionship”.
R/05TEH-APP-06 ↗Aplicația de wellness nu promite că tratează, iar formularele nu cer date de sănătate.
R/06TEH-APP-08 ↗Recrutarea curierilor și a șoferilor merge pe Meta la „Employment”, separat de campaniile de clienți.
Pagina explică regulile, nu ține loc de consultanță juridică. Verificat la 9 noi 2026.
Pe dinăuntru

Advertorialul despre aplicație promite fluență în 30 de zile. Registrul nu-l lasă să plece așa.

Registruladvertorial · aplicație, exempluExemplu ilustrativ
Regula: steagul „review uman” îl pune codul
Exemplu ilustrativ: un advertorial despre o aplicație de învățat engleza, cu cinci afirmații în registru. Prețul e acceptat, promisiunea de fluență, cifra fără sursă și regula de anulare așteaptă un om, iar superlativul a fost respins.
Ce înseamnă pentru o aplicație cu abonament
T/01Steagul îl pune codulAgentul care scrie textul nu poate scoate steagul de review uman: unealta lui nici nu are câmpul.
T/02Promisiunea de rezultat cere un om„Fluent în 30 de zile” sau „9 din 10 utilizatori” nu pleacă pe o publicație fără dovadă. Omul decide dacă rămân.
T/03Anularea e o normă, cu sursăCum se anulează abonamentul e regulă de lege. Scrisă fără sursă, afirmația așteaptă un om.
Cât costă

Cât costă reclamele pentru aplicații mobile și jocuri. Spus înainte să întrebi.

Onorariul nostru nu e aici: depinde de canalele pe care le alegi. Ți-l scriem în ofertă, cu luna 1 și lunar de la luna 2.
Ce nu promitem

Ce nu promitem aplicațiilor mobile și jocurilor. Și pe cine refuzăm.

Nu promitem un cost pe instalare.E cifra cea mai ușor de făcut să arate bine și cea mai puțin legată de banii tăi. Raportăm costul pe abonat sau pe plătitor care rămâne.
Nu promitem că reclamele repară o aplicație.Dacă oamenii pleacă înainte de 30 de zile, fiecare leu în plus aduce mai mulți oameni care pleacă. Îți spunem asta din diagnostic.
Nu promitem un clip viral sau topul magazinului.Nimeni nu controlează algoritmul. Controlăm câte creative bune intră în test pe lună, iar asta crește șansele, nu le garantează.
Nu promitem atribuire exactă pe iOS.Din cauza acordului de urmărire de pe iPhone, o parte din conversii se văd doar ca estimare. Îți spunem cât e măsurat și cât e estimat.
Pe cine refuzăm✕Dacă vrei „gratuit” în reclamă fără prețul de după probă și fără felul în care se anulează.✕Dacă aplicația de sănătate promite vindecare sau cere date medicale fără temei.✕Dacă jocul are premii în bani sau cazinou cu bani reali: e altă pagină, cu licență ONJN.Dacă ai trecut de asta, diagnosticul durează două minute →
Primele 90 de zile

Primele 90 de zile cu aplicații mobile și jocuri.

01 · S1-S2Citim ce evenimente ajung azi în Google, Meta și TikTok, cohortele din ultimele 90 de zile, pagina din magazin și reclamele concurenților.Primești: Harta pâlniei cu golurile și valoarea pe viață netă a unui abonat.
02 · S3-S4Reparăm măsurarea și alegem evenimentul pe care optimizăm; scriem și filmăm primul lot de 10-15 creative, fiecare cu ipoteza lui.Primești: Costul maxim pe abonat sau ROAS-ul-țintă, plus bugetul pe canal.
03 · S5-S10Campaniile pornesc pe eveniment, creativele intră în test; citim săptămânal pe cohortă, fără schimbări mari de buget cât platformele învață.Primești: Primele cohorte la 30 de zile, pe sursă și pe creativ.
04 · S11-S12Oprim ce aduce abonați peste prag, mărim ce aduce sub prag și pregătim lotul următor de creative.Primești: Raportul lunar de cohortă și planul pe trimestrul următor.
Când vezi ceva · pe săptămâniEstimare, nu promisiune
Google Adssăpt. 2-4 · primele probe pornite din campaniile pe acțiune
TikTok Adssăpt. 1-3 · primele semnale despre creativele care opresc
Meta Adssăpt. 2-6 · primii abonați plătitori din Reels
SEO & GEOsăpt. 16-26 · paginile de comparație în căutare și în AI
Linia verticală: ziua 90.
Diagnosticul

Diagnosticul pentru aplicația mea. Completat pe jumătate.

Te sunăm în aceeași zi lucrătoare. Nu trimitem newslettere.
Ce să pregătești→Acces de citire la conturile Google Ads, Meta și TikTok→Evenimentele din aplicație și unde ajung (Firebase, GA4)→Prețul, comisionul magazinului și cohortele ultimelor luni
Fișa de diagnostic · Aplicații și jocuri9 nov 2026
Ce știm deja de la tineAlege rolul și mărimea sus, bifează ce recunoști în drum: fișa se completează singură.
Unde ești acum?
Ce vrei să crească?
Ce ți-am spune la telefon, pe scurt
01Campania e optimizată pe instalare, deci platforma caută exact oamenii care instalează și nu mai deschid. Ne uităm întâi: ce evenimente ajung azi în Google, Meta și TikTok și dacă vreunul se numără de două ori.
02Bugetul pentru cu tracțiune: 25.000-80.000 lei / lună, după raționamentul de pe pagină.
03Nu promitem un cost pe instalare.
Întrebări

Ce ne întreabă aplicații mobile și jocuri.

Pentru rolul tăuAplicația nu e încă lansată. Are sens să vorbim acum?+

Da, e chiar cel mai ieftin moment: măsurarea se pune corect de la prima versiune, nu se repară după ce au trecut primele mii de instalări prin ea. Lansarea o facem pe o singură piață și pe un singur eveniment, ca prima lună să răspundă la întrebarea „merge produsul?”.

Pentru rolul tăuDe ce nu cumpărați instalări ieftine?+

Pentru că platforma găsește exact ce îi ceri: dacă îi ceri instalări, găsește oamenii care instalează ușor, nu pe cei care plătesc. Optimizăm pe proba pornită sau pe plată, chiar dacă instalarea iese mai scumpă, și judecăm sursa după costul pe abonat activ la 30 de zile.

Am nevoie de AppsFlyer sau de Adjust?+

La început, nu neapărat: Firebase configurat corect, legat de Google, Meta și TikTok, ajunge pentru o singură piață. Când rulați pe mai multe platforme și iOS are o parte mare din venit, un instrument de atribuire pentru aplicații devine necesar. Noi nu-l vindem, dar îl legăm de campanii.

Câte reclame video trebuie să producem pe lună?+

La validare, un lot de 10-15 creative, gândite ca teste, nu ca variante. Odată ce aveți tracțiune, 10-20 de creative noi pe lună, pentru că un câștigător obosește în câteva săptămâni. Jocurile free-to-play merg la zeci pe lună. Le scriem, le filmăm cu actori din casting și le montăm noi.

Faceți și ASO, adică pagina din magazin?+

Nu ca serviciu separat. Vă dăm cuvintele pe care le caută oamenii și clipul de previzualizare; capturile și textele din magazin le face echipa voastră sau un specialist ASO. Spunem asta de la început, ca să nu vă bazați pe ceva ce nu livrăm.

Merge ChatGPT Ads pentru o aplicație?+

Pentru aplicațiile de productivitate, educație și divertisment, da: reclama apare pe contextul conversației, când omul întreabă ce aplicație să folosească. Dating-ul și jocurile de noroc nu, iar sănătatea, în afara SUA, în general nu. În Spațiul Economic European reclamele au pornit pe context, iar personalizarea cere acordul omului.

Lucrați și cu jocuri indie pe Steam?+

Da: clipuri scurte de gameplay pentru feed, campanii spre pagina de Steam în jurul Next Fest și al lansării, creatori de gaming cu colaborarea marcată. Bugetul se strânge în săptămânile care contează. Ce nu reparăm cu reclame e scorul recenziilor din prima săptămână: acela ține de joc.

Avem o aplicație de dating. Ce ne oprește la reclame?+

Trei porți: pe Google, certificatul „General Dating and Companionship”, fără utilizatori minori și cu un cont de test pentru Google; pe TikTok, doar prin reprezentant, cu public de 18+; pe ChatGPT, dating-ul nu e permis. Le rezolvăm înainte de prima campanie, ca să nu pornească un cont limitat la zero lei pe zi.

↑ Înapoi la diagnostic
Surse și revizie Actualizat la 9 noi 2026. Reguli verificate la 9 noi 2026.
  1. Google Ads, campaniile de aplicații: bugetul zilnic față de costul țintă (regula 50× și 10-15×) accesat 4 noi 2026 ↗
  2. cursdeguvernare.ro, abonamentele digitale ale românilor pe categorii, 6 septembrie 2026 accesat 4 noi 2026 ↗
  3. Steamworks, calendarul evenimentelor Steam (Next Fest, reducerile sezoniere) accesat 4 noi 2026 ↗
  4. Eurostat, 2026 accesat 4 noi 2026 ↗
  5. INS, 2025 accesat 4 noi 2026 ↗
  6. RGDA, 2026 accesat 4 noi 2026 ↗
  7. 42matters, 2025 accesat 4 noi 2026 ↗
Industrii · Aplicații Pentru aplicații mobile, jocuri și produse digitale

Aplicații și jocuri: abonați care plătesc, nu instalări care se pierd.

Campanii Google, Meta și TikTok optimizate pe proba pornită sau pe plată, cu reclamele video făcute de noi și rezultatul citit pe cohortă, la 30 de zile.

Vreau diagnosticul pentru aplicația mea → Cât costă reclamele ↓
Fig. 01 · Piața 21,37% dintre utilizatorii români de internet plăteau un abonament de streaming video în 2025, față de 32,7% media UE
Public · Eurostat · 2026
Pe scurt
  1. Newark Digital face marketing pentru aplicații mobile și jocuri din România: Google Ads, Meta, TikTok, ChatGPT Ads, video scurt, SEO și GEO.
  2. În 2025, doar 21,37% dintre utilizatorii români de internet plăteau un abonament de streaming video, față de 32,7% media UE (Eurostat).
  3. Optimizăm pe evenimentul care aduce bani și raportăm costul pe abonat activ la 30 de zile.
■ Măsurat de noi■ Keyword PlannerPublic ↗EstimareExemplu ilustrativ
Ca să-ți vorbim pe limba ta Cine ești? În ce stadiu e produsul?
Ai ales: fondatorul unei aplicații la lansare, cu tracțiune. Am scos în față, mai jos, ce contează pentru tine.
Pentru cine

Vânzarea se întâmplă în magazinul de aplicații, nu pe site. Și se vede abia după 30 de zile.

Fondatorul unei aplicații la lansare Poate te întrebi:

Am cheltuit 5.000 de lei pe reclame care au adus 2.000 de instalări și am rămas cu 11 abonați. Nu știu dacă problema e reclama, aplicația sau prețul.

Ce te ține pe loc✕Nu știu ce eveniment să măsor, deci platformele îmi aduc instalări ieftine care nu plătesc.✕Bugetul e prea mic pentru câte încerc deodată: trei țări, două platforme, cinci mesaje.✕N-am creative: rulez capturi de ecran care nu opresc pe nimeni din derulat. Ce construim pentru tineMăsurarea pe cont creat, probă pornită și abonament, legată de Google, Meta și TikTok.Un plan de validare pe o piață și un eveniment, cu un buget pe care îl poți ține două luni.Primul lot de reclame video, gândit să răspundă la o întrebare de produs.
Primul pas · la lansareMăsurarea pusă corect, o campanie Google pe acțiunea din aplicație și un test de creative pe TikTok sau Meta.
Primul pas · cu tracțiuneCampanii pe acțiune pe Google, Meta și TikTok, ritm lunar de creative și raportul pe cohortă.
Primul pas · la scarăCampanii pe valoare, zeci de creative pe lună și bugetul mutat zilnic între piețe și surse.
Cost pe abonat activ la 30 de zileCât a costat, pe sursă și pe creativ, un abonat care încă plătește după 30 de zile.
Valoarea pe viață netăCât rămâne de la un abonat după TVA și comisionul magazinului, pe lunile plătite în medie.
Rata instalare-abonatCâte dintre instalările plătite au ajuns la un abonament plătit, pe sursă.
Creative câștigătoare pe lunăCâte reclame noi au bătut costul pe abonat al celor vechi, din câte au intrat în test.
Piața

Aproape toți sunt online, puțini plătesc pentru digital. Dar obiceiul crește repede.

21,37%dintre utilizatorii români de internet plăteau un abonament de streaming video în 2025, față de 32,7% media UEPublic · Eurostat · 2026 ↗
95,1%dintre românii de 16-74 de ani foloseau internetul în 2025; 77% dintre ei intrau de mai multe ori pe ziPublic · INS · 2025 ↗
~341 mil. €cifra de afaceri a dezvoltării de jocuri din România în 2025, cu 234 de studiouri și 63 de jocuri lansatePublic · RGDA · 2026 ↗
48%dintre aplicațiile dezvoltatorilor români din Google Play folosesc reclame, față de 27% la nivel globalPublic · 42matters · 2025 ↗
Drumul clientului

Instalarea durează o secundă, plata vine după probă, sau niciodată. Iar la 30 de zile se vede totul.

  1. 01Decliculcâteva secunde, estimare
  2. 03Prima deschidereprimul minut, estimare
  3. 02Comparareacâteva minute, estimare
  4. 04Plata3-14 zile, estimare
  5. 05Primele 30 de zile30 de zile, estimare
  6. 06Plecarea și întoarcerealuni de zile, estimare
Clientul tău

Instalez, deschid și mi se cere cont, notificări, permisiuni. Dacă nu văd ceva util în primul minut, închid.

Unde se pierdeCampania e optimizată pe instalare, deci platforma caută exact oamenii care instalează și nu mai deschid.
Ce construimEvenimentele din aplicație (cont creat, funcție-cheie, probă pornită) trimise curat spre platforme și campanii optimizate pe ele, nu pe instalare.
Începe diagnosticul →
Cum arată la tine

Din o mie de instalări, câteva zeci ajung să plătească. Cele mai multe pleacă înainte de probă.

COHORTA DIN OCTOMBRIE · 1.000 INSTALĂRIExemplu ilustrativ
O aplicație fictivă cu abonament: din 1.000 de instalări, 640 își fac cont, 150 pornesc proba, 52 plătesc prima lună și 41 mai plătesc în luna a doua. Cei mai mulți pleacă între cont și probă. Date fictive.
Ce construim

Campanii pe evenimentul plătit, creative video în fiecare lună. Citite pe cohortă, nu pe zi.

Google AdsPrincipalCompararea · Prima deschidere · Plata · Primele 30 de zile · Plecarea și întoarcereaCampanii pentru aplicații pe Search, YouTube și Play, optimizate pe probă sau pe plată. Google recomandă un buget zilnic de 10-15 ori costul țintă pe acțiune (50 de ori pe instalări), ca să adune conversii pentru învățare.campaniile Google Ads pe acțiunea din aplicație →
TikTok AdsPrincipalDeclicul · Prima deschidere · Plata · Plecarea și întoarcereaSpark Ads pe clipurile creatorilor și ale contului, In-Feed pe promovarea aplicației. Jocurile se țintesc pe vârsta din clasificare, iar dating-ul merge doar prin reprezentant TikTok.reclamele TikTok pe evenimentul plătit →
Meta AdsPrincipalDeclicul · Prima deschidere · Plata · Primele 30 de zile · Plecarea și întoarcereaCampanii de aplicații Advantage+ pe Reels, Facebook și Instagram, cu reangajare pentru cei care au instalat și n-au activat. Fără date de sănătate în formulare și fără texte care „știu” ceva despre om.reclamele Meta pentru aplicații, pe Reels →
Short VideoPrincipalDeclicul · Primele 30 de zileUn ritm fix de reclame video noi pe lună, scrise pe problemă, cu actori din casting și montate în casă. La jocuri, doar gameplay real: jocul care nu arată ca reclama se dezinstalează în prima zi.reclamele video scrise, filmate și montate în casă →
ChatGPT AdsAjutăComparareaPentru aplicațiile de productivitate, educație și divertisment, care intră la produse digitale: reclama apare când omul întreabă ce aplicație să folosească. Dating-ul nu se poate promova acolo, iar sănătatea, în afara SUA, în general nu.ChatGPT Ads pentru aplicațiile de productivitate →
SEO & GEOAjutăComparareaSite-ul aplicației, cu pagini de comparație, de alternative și de „cum faci X”, plus advertoriale în publicațiile nișei, ca aplicația să apară când e căutată sau recomandată de AI.SEO și GEO pe site-ul aplicației →
Regulile

„Gratuit 7 zile” fără prețul de după e înșelător. Dating-ul și sănătatea au porți proprii.

R/01TEH-APP-01Reclama și paywall-ul spun prețul după probă, frecvența, data primei plăți și cum se anulează.
R/02TEH-APP-02La monede, pachete sau jocuri din aplicație, omul pierde retragerea de 14 zile doar cu bifa pentru acces imediat și confirmarea pe suport durabil, ca emailul.
R/03TEH-APP-03Reclama la un joc nu le cere copiilor să cumpere, iar pe TikTok se țintește pe vârsta din clasificarea jocului.
R/04TEH-APP-04Aplicația de dating pornește campaniile Google abia cu certificatul „General Dating and Companionship”.
R/05TEH-APP-06Aplicația de wellness nu promite că tratează, iar formularele nu cer date de sănătate.
R/06TEH-APP-08Recrutarea curierilor și a șoferilor merge pe Meta la „Employment”, separat de campaniile de clienți.
Pagina explică regulile, nu ține loc de consultanță juridică. Verificat la 9 noi 2026.
Pe dinăuntru

Advertorialul despre aplicație promite fluență în 30 de zile. Registrul nu-l lasă să plece așa.

RegistrulExemplu ilustrativ
advertorial · aplicație, exemplu
fapt · scazuta · fără sursăde verificat · review uman„să vorbesc fluent în 30 de zile”
cifra · scazuta · fără sursăde verificat · review uman„9 din 10 utilizatori”
cifra · inalta · sursă ✓acceptată„apoi abonamentul costă 39,99 lei pe lună”
norma · medie · fără sursăpropusa · review uman„se poate anula oricând din cont”
Regula: steagul „review uman” îl pune codul
Exemplu ilustrativ: un advertorial despre o aplicație de învățat engleza, cu cinci afirmații în registru. Prețul e acceptat, promisiunea de fluență, cifra fără sursă și regula de anulare așteaptă un om, iar superlativul a fost respins.
T/01Steagul îl pune codulAgentul care scrie textul nu poate scoate steagul de review uman: unealta lui nici nu are câmpul.
T/02Promisiunea de rezultat cere un om„Fluent în 30 de zile” sau „9 din 10 utilizatori” nu pleacă pe o publicație fără dovadă. Omul decide dacă rămân.
T/03Anularea e o normă, cu sursăCum se anulează abonamentul e regulă de lege. Scrisă fără sursă, afirmația așteaptă un om.
Cât costă

Cât costă reclamele pentru aplicații mobile și jocuri. Spus înainte să întrebi.

Onorariul nostru nu e aici: depinde de canalele pe care le alegi. Ți-l scriem în ofertă.
Ce nu promitem

Ce nu promitem aplicațiilor mobile și jocurilor. Și pe cine refuzăm.

Nu promitem un cost pe instalare.E cifra cea mai ușor de făcut să arate bine și cea mai puțin legată de banii tăi. Raportăm costul pe abonat sau pe plătitor care rămâne.
Nu promitem că reclamele repară o aplicație.Dacă oamenii pleacă înainte de 30 de zile, fiecare leu în plus aduce mai mulți oameni care pleacă. Îți spunem asta din diagnostic.
Nu promitem un clip viral sau topul magazinului.Nimeni nu controlează algoritmul. Controlăm câte creative bune intră în test pe lună, iar asta crește șansele, nu le garantează.
Nu promitem atribuire exactă pe iOS.Din cauza acordului de urmărire de pe iPhone, o parte din conversii se văd doar ca estimare. Îți spunem cât e măsurat și cât e estimat.
Pe cine refuzăm ✕Dacă vrei „gratuit” în reclamă fără prețul de după probă și fără felul în care se anulează.✕Dacă aplicația de sănătate promite vindecare sau cere date medicale fără temei.✕Dacă jocul are premii în bani sau cazinou cu bani reali: e altă pagină, cu licență ONJN.
Primele 90 de zile

Primele 90 de zile cu aplicații mobile și jocuri.

  1. 01 · S1-S2Citim ce evenimente ajung azi în Google, Meta și TikTok, cohortele din ultimele 90 de zile, pagina din magazin și reclamele concurenților.Primești: Harta pâlniei cu golurile și valoarea pe viață netă a unui abonat.
  2. 02 · S3-S4Reparăm măsurarea și alegem evenimentul pe care optimizăm; scriem și filmăm primul lot de 10-15 creative, fiecare cu ipoteza lui.Primești: Costul maxim pe abonat sau ROAS-ul-țintă, plus bugetul pe canal.
  3. 03 · S5-S10Campaniile pornesc pe eveniment, creativele intră în test; citim săptămânal pe cohortă, fără schimbări mari de buget cât platformele învață.Primești: Primele cohorte la 30 de zile, pe sursă și pe creativ.
  4. 04 · S11-S12Oprim ce aduce abonați peste prag, mărim ce aduce sub prag și pregătim lotul următor de creative.Primești: Raportul lunar de cohortă și planul pe trimestrul următor.
Când vezi ceva · estimareGoogle Adssăpt. 2-4 · primele probe pornite din campaniile pe acțiuneTikTok Adssăpt. 1-3 · primele semnale despre creativele care oprescMeta Adssăpt. 2-6 · primii abonați plătitori din ReelsSEO & GEOsăpt. 16-26 · paginile de comparație în căutare și în AI
Diagnosticul

Diagnosticul pentru aplicația mea. Completat pe jumătate.

Pasul 1 din 4 Ce știm deja de la tine
Alege rolul și mărimea, bifează ce recunoști în drum.Unde ești acum?
Te sunăm în aceeași zi lucrătoare. Nu trimitem newslettere.
Întrebări

Ce ne întreabă aplicații mobile și jocuri.

Aplicația nu e încă lansată. Are sens să vorbim acum?+

Da, e chiar cel mai ieftin moment: măsurarea se pune corect de la prima versiune, nu se repară după ce au trecut primele mii de instalări prin ea. Lansarea o facem pe o singură piață și pe un singur eveniment, ca prima lună să răspundă la întrebarea „merge produsul?”.

De ce nu cumpărați instalări ieftine?+

Pentru că platforma găsește exact ce îi ceri: dacă îi ceri instalări, găsește oamenii care instalează ușor, nu pe cei care plătesc. Optimizăm pe proba pornită sau pe plată, chiar dacă instalarea iese mai scumpă, și judecăm sursa după costul pe abonat activ la 30 de zile.

Am nevoie de AppsFlyer sau de Adjust?+

La început, nu neapărat: Firebase configurat corect, legat de Google, Meta și TikTok, ajunge pentru o singură piață. Când rulați pe mai multe platforme și iOS are o parte mare din venit, un instrument de atribuire pentru aplicații devine necesar. Noi nu-l vindem, dar îl legăm de campanii.

Câte reclame video trebuie să producem pe lună?+

La validare, un lot de 10-15 creative, gândite ca teste, nu ca variante. Odată ce aveți tracțiune, 10-20 de creative noi pe lună, pentru că un câștigător obosește în câteva săptămâni. Jocurile free-to-play merg la zeci pe lună. Le scriem, le filmăm cu actori din casting și le montăm noi.

Faceți și ASO, adică pagina din magazin?+

Nu ca serviciu separat. Vă dăm cuvintele pe care le caută oamenii și clipul de previzualizare; capturile și textele din magazin le face echipa voastră sau un specialist ASO. Spunem asta de la început, ca să nu vă bazați pe ceva ce nu livrăm.

Merge ChatGPT Ads pentru o aplicație?+

Pentru aplicațiile de productivitate, educație și divertisment, da: reclama apare pe contextul conversației, când omul întreabă ce aplicație să folosească. Dating-ul și jocurile de noroc nu, iar sănătatea, în afara SUA, în general nu. În Spațiul Economic European reclamele au pornit pe context, iar personalizarea cere acordul omului.

Lucrați și cu jocuri indie pe Steam?+

Da: clipuri scurte de gameplay pentru feed, campanii spre pagina de Steam în jurul Next Fest și al lansării, creatori de gaming cu colaborarea marcată. Bugetul se strânge în săptămânile care contează. Ce nu reparăm cu reclame e scorul recenziilor din prima săptămână: acela ține de joc.

Avem o aplicație de dating. Ce ne oprește la reclame?+

Trei porți: pe Google, certificatul „General Dating and Companionship”, fără utilizatori minori și cu un cont de test pentru Google; pe TikTok, doar prin reprezentant, cu public de 18+; pe ChatGPT, dating-ul nu e permis. Le rezolvăm înainte de prima campanie, ca să nu pornească un cont limitat la zero lei pe zi.

Surse și revizie Actualizat la 9 noi 2026. Reguli verificate la 9 noi 2026.
  1. Google Ads, campaniile de aplicații: bugetul zilnic față de costul țintă (regula 50× și 10-15×) accesat 4 noi 2026
  2. cursdeguvernare.ro, abonamentele digitale ale românilor pe categorii, 6 septembrie 2026 accesat 4 noi 2026
  3. Steamworks, calendarul evenimentelor Steam (Next Fest, reducerile sezoniere) accesat 4 noi 2026
  4. Eurostat, 2026 accesat 4 noi 2026
  5. INS, 2025 accesat 4 noi 2026
  6. RGDA, 2026 accesat 4 noi 2026
  7. 42matters, 2025 accesat 4 noi 2026
Industrii vecine Software și platforme pentru firme (SaaS) →Tot abonament, dar vândut firmelor, cu demo și ciclu de luni.Investiții, fintech și plăți →Aceeași pâlnie de aplicație, cu reguli financiare mult mai stricte.Media, creatori de conținut și artiști →Platformele de conținut și comunitățile trăiesc din audiență, nu din instalări.
Cookie-urinewark.ro

Ne lași să măsurăm ce funcționează?Folosim cookie-uri

Cu acordul tău numărăm vizitele și vedem ce reclame aduc oameni pe site (Google, Meta, TikTok). Fără acord, site-ul merge la fel, doar nemăsurat. Ca să vedem ce funcționează pe site și să-ți arătăm reclame care chiar te interesează. Fără acord, site-ul merge la fel. Detalii în politica de cookie-uri.

Setări cookie

Alegi tu ce măsurăm.

Politica v1.2 · 2026-08-26

Strict necesareNecesare funcționării site-ului, de exemplu pentru a reține alegerile tale de aici. Nu pot fi dezactivate.Preferințe de consimțământ (Newark (prima parte))Mereu active
StatisticiNe ajută să înțelegem cum e folosit site-ul. Se activează doar cu acordul tău.Google Tag Manager (Google Ireland Ltd.) · Google Analytics 4 (Google Ireland Ltd.) · Umami: statistici fără cookie-uri (Newark (auto-găzduit, UE)), exceptat: fără stocare pe dispozitiv · Umami: înregistrarea sesiunii și hărți de căldură (Newark (auto-găzduit, UE))
MarketingMăsurarea campaniilor și personalizarea reclamelor (Google, Meta, TikTok). Se activează doar cu acordul tău.Google Tag Manager (Google Ireland Ltd.) · Meta Pixel (Meta Platforms Ireland Ltd.) · TikTok Pixel (TikTok Technology Ltd.)

Politica de cookie-uri ·Politica datelor personale