# Promovare carte, edituri și papetărie | Newark Digital > Promovare pentru librării online, edituri și papetărie: feed curat, Google Shopping, BookTok și SEO, ca titlurile să fie găsite și cititorii să revină. Sursa: https://www.newark.ro/industrii/carti-papetarie/ Cărți și papetărie Vreau diagnosticul Fișa ta · 0 Pentru librării online, edituri și papetării # Cărți și papetărie: cititori care revin, liste școlare comandate de la tine. Un feed în care fiecare titlu are autorul, ediția și ISBN-ul, campanii care despart bestsellerul fără marjă de cartea care câștigă și o măsurare a cititorilor care revin. Vreau diagnosticul pentru catalogul meu → Cât costă reclamele ↓ Fig. 01 · Piața 5,25% dintre românii de 16-74 de ani au cumpărat online cărți sau presă tipărită în 3 luni din 2024; UE: 14,69% Public · Eurostat · 2026 Pe scurt 1. Newark Digital face promovare pentru librăriile online, editurile și papetăriile din România: Google Ads și Shopping, SEO și GEO, Meta, TikTok și video. 2. Doar 5,25% dintre românii de 16-74 de ani au cumpărat cărți tipărite online într-un trimestru din 2024, față de 14,69% în UE (Eurostat). 3. Marja e strânsă și catalogul uriaș: bugetul merge pe titlurile care lasă bani după reclamă, iar ebook-urile stau în afara Shopping. UNITATEA DE MĂSURĂ Raportăm marja după reclamă și câți cititori revin, nu doar comenzile. PREȚUL TĂIAT Reducerile de târg și de Black Friday, față de minimul din 30 de zile. ROAS DE ECHILIBRU Îl calculăm fără TVA și fără transport, înainte de prima campanie. Ca să-ți vorbim pe limba ta Cine ești? Câte produse active ai? Alege rolul și mărimea: scoatem în față ce contează pentru tine. Ai ales: patronul unei librării sau papetării online, 2.000-30.000. Am scos în față, mai jos, ce contează pentru tine. Pentru cine ## Într-o librărie, câteva titluri aduc banii și mii doar stau în feed. Bugetul merge de obicei invers. Poate te întrebi: Am 30.000 de titluri în feed și vând pe 400. Pe celelalte nu știu dacă mă costă bani sau doar stau acolo. Ce te ține pe loc ✕ Bestsellerele le are toată lumea la același preț, deci unde se duce bugetul marja e aproape zero. ✕ Titlurile din feed n-au autorul și ediția, iar ISBN-ul lipsește sau e greșit. ✕ În august și decembrie se golesc în aceeași săptămână și stocul, și bugetul. Ce construim pentru tine Feedul rescris în Feed Manager: autorul și ediția în titlu, editura ca marcă, etichetele de performanță. Shopping împărțit pe etichete: bugetul pe ce câștigă, coada lungă testată separat. Măsurarea care desparte clientul nou de cel care revine, cu venitul fără TVA și transport. Te uiți la: cost pe comandă, marja după reclamă, cât din vânzări vine de la clienți care revin Primul pas · sub 2.000 Căutare pe titlu și autor, feedul curat pe exemplare și un buget separat pe fiecare lansare. Primul pas · 2.000-30.000 Feedul rescris, Shopping pe etichete, calendarul de rechizite și de Black Friday, măsurarea reparată. Primul pas · peste 30.000 Toate canalele pe etichete, campanii locale pentru librării și raportul pe clienți noi față de cei care revin. Raportul obișnuit ✕ Afișări ✕ Clicuri ✕ CTR ✕ CPC Raportul nostru Marja după reclamă Ce rămâne din comandă după costul cărții, transport, TVA și reclamă. Cum se măsoară · din comenzi și din cont, cu venitul fără TVA Comenzi de la clienți care revin Partea din vânzări care vine de la oameni care au mai cumpărat de la tine. Cum se măsoară · din GA4 și din magazin, sub consimțământ Titluri care vând Câte produse din catalog au vândut măcar o dată în lună, față de luna dinainte. Cum se măsoară · din feedul citit zilnic în Feed Manager Piața ## Puțini români citesc mult, dar ei cumpără des. Vânzările stau pe cei care revin. 5,25% dintre românii de 16-74 de ani au cumpărat online cărți sau presă tipărită în 3 luni din 2024; UE: 14,69% [Public · Eurostat · 2026 ↗](https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/isoc_ec_ibgs/default/table) 3,1% dintre românii de peste 16 ani au citit 10 sau mai multe cărți într-un an (2022); UE: 13,8% [Public · Eurostat · 2026 ↗](https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/ilc_scp27/default/table) 50 € a cheltuit în medie un locuitor al României pe cărți, presă și papetărie în 2022; media UE: 180 € [Public · Eurostat · 2026 ↗](https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/nama_10_co3_p3/default/table) +10,9% au crescut prețurile cărților în România în decembrie 2025, an la an, după TVA-ul de 11%; UE: +2,5% [Public · Eurostat · 2026 ↗](https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/prc_hicp_manr/default/table) Drumul clientului ## Cititorul reține titlul, nu magazinul. Îl ia cine apare primul când îl caută. 01 ### Scânteia câteva zile · estimare Ce scrie în Google aici: booktok romania Clientul tău Am văzut cartea într-un clip pe TikTok și mi-am notat titlul. O caut diseară sau la sfârșit de săptămână. Unde se pierde Clipul duce la numele cărții, nu la magazin; când omul o caută mai târziu, o ia cine îi apare primul. Oamenii aud de cărțile mele pe TikTok, dar le cumpără din altă parte.Lansarea se vede o săptămână, apoi nimeni nu mai vorbește de titlu. Ce construim Clipuri scurte și creatori de BookTok rulați ca Spark Ads, cu dezvăluirea comercială, ca scânteia să vină cu magazinul tău pe ea. Ce verificăm întâi: Dacă lansările au un plan pe valuri și dacă titlul se poate găsi pe numele lui. [TikTok Ads](https://www.newark.ro/tiktok-ads/)[Short Video](https://www.newark.ro/short-video/)[Meta Ads](https://www.newark.ro/meta-ads/) 02 ### Căutarea titlului câteva minute · estimare Ce scrie în Google aici: lista rechizite clasa 1 carti online copii Clientul tău Caut titlul și autorul pe Google sau întreb un asistent AI ce carte să-i iau unui băiat de 10 ani care nu citește. Unde se pierde Titlul din feed n-are autorul, ISBN-ul lipsește, edițiile sunt amestecate, deci cartea nu apare la căutarea pe nume. Când caut o carte de-a mea pe Google, apare un marketplace, nu magazinul meu.Merchant Center îmi respinge exemplarele vechi fără ISBN. Ce construim Feedul rescris pe autor, ediție și format, căutare pe titlu și serie, pagini de colecție scrise să fie citate de AI Overviews și ChatGPT. Ce verificăm întâi: Dacă titlurile din feed au autorul și ediția și câte produse n-au ISBN sau au starea greșită. [Google Ads](https://www.newark.ro/google-ads/)[SEO & GEO](https://www.newark.ro/seo-geo/)[ChatGPT Ads](https://www.newark.ro/chatgpt-ads/) 03 ### Compararea o zi · estimare Momentul rolului tău Clientul tău Compar prețul în trei-patru magazine, pragul de transport gratuit și dacă e ediția cartonată sau broșată. Unde se pierde La bestseller prețul e același peste tot și marja e zero; unde ai un avantaj, reclama nu-l spune. Cheltui cel mai mult pe titlurile pe care le are toată lumea la același preț.Reclamele mele vorbesc doar despre reducere. Prins de: Monitorul · linkurile spre colecții Ce construim Bugetul mutat pe titlurile care câștigă, iar textele și extensiile spun avantajul real: stoc, ediție, livrare, nu doar prețul. Ce verificăm întâi: Pe ce titluri se duce bugetul și cât din el pleacă pe produse care pierd bani la fiecare comandă. [Google Ads](https://www.newark.ro/google-ads/) 04 ### Coșul și lista o oră · estimare Ce scrie în Google aici: lista rechizite clasa pregatitoare rechizite scolare 2026 Clientul tău Pun încă o carte ca să trec de pragul de transport. La rechizite vreau toată lista dintr-un singur loc. Unde se pierde Un articol din listă e epuizat, deci pleacă toată lista; reclamele merg mai departe pe produse fără stoc. În august pierd liste întregi pentru că lipsește un singur articol.Reclamele mi-au mers o săptămână pe un ghiozdan epuizat. Ce construim Lista de rechizite pe clase, cu pagină și campanie proprii pornite din iulie, și feedul care ține stocul la zi. Ce verificăm întâi: Dacă stocul din feed e la zi și dacă lista pe clase se poate comanda ca un singur coș. [Google Ads](https://www.newark.ro/google-ads/)[SEO & GEO](https://www.newark.ro/seo-geo/)[Meta Ads](https://www.newark.ro/meta-ads/) 05 ### Prima lectură una-două săptămâni · estimare Clientul tău Dacă îmi place cartea, caut volumul doi sau alt titlu al autorului. Nu știu dacă a apărut. Unde se pierde Magazinul nu știe ce a citit omul, iar măsurarea numără comanda de două ori sau cu TVA, deci campania pare mai bună decât e. Nu știu cât din vânzări vin de la clienți care au mai cumpărat de la mine.Contul îmi arată un ROAS pe care nu-l regăsesc în bani. Ce construim Măsurare reparată, cu venitul fără TVA, și audiențe pe autor și serie pentru volumul următor, din oamenii care și-au dat acordul. Ce verificăm întâi: Dacă o comandă se numără o dată, fără TVA și transport, și dacă există audiențe pe autor și serie. [Meta Ads](https://www.newark.ro/meta-ads/)[Google Ads](https://www.newark.ro/google-ads/) 06 ### Revenirea câteva luni · estimare Clientul tău Revin la Crăciun, la lista de anul viitor sau la târg. Sau uit de magazin și caut iar pe Google. Unde se pierde Clientul care revine e plătit din nou ca unul nou, iar târgurile și Black Friday trec fără plan. Plătesc reclamă și pentru clienții care oricum ar fi revenit.Pornesc campaniile de Crăciun când e deja Crăciun. Ce construim Ținte separate pentru clienți noi și pentru cei care revin, calendarul anului cu bugetul pe vârfuri și paginile de colecție care aduc trafic tot anul. Ce verificăm întâi: Dacă campaniile despart clientul nou de cel care revine și dacă anul are un calendar cu buget pe vârfuri. [Google Ads](https://www.newark.ro/google-ads/)[SEO & GEO](https://www.newark.ro/seo-geo/) ↑ Înapoi la 01: drumul se reia Începe diagnosticul → Anul tău ## Rechizitele se vând în trei săptămâni. Și se pregătesc din iulie. ANUL ȘCOLAR ȘI AL CĂRȚII · EXEMPLU Exemplu ilustrativ ACUM ian feb mar apr mai iun iul aug sep oct noi dec Liniștea ian-feb Ce faci: Se termină agendele, vin voucherele și provocările de lectură ale anului nou. Ce construim: Planul anului: ce lansări, ce târguri și ce liste urmează. Târgurile și 1 Iunie mar-iun Ce faci: Vinzi la târgurile de carte, de Ziua Cărții și cărți pentru copii de 1 Iunie. Ce construim: Lansările pe valuri și paginile de colecție pentru copii, publicate înainte. Pregătirea școlii iul Ce faci: Apar primele liste și auxiliare; părinții abia încep să caute. Ce construim: Paginile pe clase și campaniile de rechizite, pornite ca să învețe înainte de vârf. Vârful rechizitelor aug-sep Ce faci: Vinzi liste întregi, ghiozdane și caiete; o listă incompletă pleacă la altul. Ce construim: Stocul urmărit zilnic în feed și bugetul plin pe listele care se pot comanda întregi. Prea târziu pentru școală oct Ce faci: O campanie de rechizite pornită acum prinde doar anul viitor. Ce construim: Feedul, stocul și creativele pentru Black Friday și Crăciun. Cadourile noi-dec Ce faci: Vinzi cărți de cadou, jocuri de societate și agende de Black Friday, Moș Nicolae și Crăciun. Ce construim: Campaniile pe etichete, ChatGPT Ads pe întrebările de cadou și ultima zi de livrare spusă. Exemplu ilustrativ: anul unei librării și papetării online, pe luni. Pregătirea rechizitelor din iulie, vârful din august-septembrie, luna în care e prea târziu, toamna liniștită, vârful cărților de cadou și primăvara târgurilor. Ce construim ## Cartea se vinde pe nume, rechizitele se vând pe listă. Lansarea se vinde pe video. Google Ads Principal Căutarea titlului · Compararea · Coșul și lista · Prima lectură · Revenirea Shopping și Performance Max împărțite pe etichete, căutare pe titlu, autor și serie, campanii de rechizite pornite din iulie. Ebook-urile nu intră în Shopping și se vând din căutare. [campaniile Google Ads și Shopping pe etichete](https://www.newark.ro/google-ads/) SEO & GEO Principal Căutarea titlului · Coșul și lista · Revenirea Pagini de colecție și de autor care răspund la întrebările reale („cărți pentru 8 ani”, „ce să citești după X”), plus listele pe clase, scrise să fie citate de AI. Link building spre colecții, urmărit în monitor. [paginile de colecție și de autor, SEO și GEO](https://www.newark.ro/seo-geo/) TikTok Ads Ajută Scânteia Creatorii de BookTok rulați ca Spark Ads, cu dezvăluirea comercială: cartea primită gratuit pentru o postare e colaborare plătită. Cu public sub 18 ani, fără țintire detaliată. [lansările de titlu pe TikTok, cu BookTok](https://www.newark.ro/tiktok-ads/) Meta Ads Ajută Scânteia · Coșul și lista · Prima lectură Reclame cu parteneri la lansări, catalogul dinamic pentru cine a lăsat cartea în coș și audiențe pe autor și serie, doar cu acordul oamenilor. [campaniile Meta pe catalog și pe lansări](https://www.newark.ro/meta-ads/) Short Video Ajută Scânteia Clipuri care încep cu prima frază a cărții sau cu o pagină răsfoită, editorul care spune de ce a ales titlul, omul din librărie care recomandă. [clipurile scurte pentru lansări](https://www.newark.ro/short-video/) ChatGPT Ads Ajută Căutarea titlului Recomandarea de cadou la întrebări ca „ce carte să-i iau unui copil de 10 ani”, potrivită pe conversație, nu pe profil. O văd doar adulții. [ChatGPT Ads pe întrebările de cadou](https://www.newark.ro/chatgpt-ads/) Regulile ## La târg, reducerea se socotește de la cel mai mic preț recent. Nu de la prețul de pe copertă. Cod Temeiul Ce înseamnă aici R/01 CAR-01 ↗ „-30% la târg” se calculează față de cel mai mic preț din ultimele 30 de zile, pe site și în feed. R/02 CAR-02 ↗ Ebook-urile stau în afara feedului de Shopping; le promovăm din căutare, fără feed. R/03 CAR-06 ↗ Campania de rechizite vorbește părinților, nu le cere copiilor să ceară ghiozdanul. R/04 CAR-07 ↗ Cartea trimisă unui creator pentru o postare se marchează ca parteneriat plătit, pe TikTok și pe Instagram. Pagina explică regulile, nu ține loc de consultanță juridică. Verificat la 4 noi 2026. Pe dinăuntru ## Articolul despre cărțile pentru copii trimite acum spre prima pagină. Linkul spre colecție a dispărut tăcut. Monitorul alerte · librărie online, exemplu Exemplu ilustrativ Regula: nicio alertă dintr-o singură observație Exemplu ilustrativ: linkurile spre paginile de colecție ale unei librării online fictive. Un articol a fost redirecționat spre prima pagină, un link a trecut în nofollow, iar o publicație nu poate fi verificată, ceea ce nu e link mort. Ce înseamnă pentru o librărie online T/01 Redirect spre prima pagină Adresa articolului trăiește, dar articolul nu mai există. E o ștergere mascată și cere republicarea. T/02 Nicio alertă dintr-o singură observație Alerta se scrie abia când a doua verificare, în altă zi, vede același lucru. T/03 Ce înseamnă pentru o librărie Paginile de colecție urcă din linkurile din presa de carte și educație. Un link pierdut înainte de august costă sezonul. Cât costă ## Cât costă reclamele pentru librării online, edituri și papetării. Spus înainte să întrebi. Onorariul nostru nu e aici: depinde de canalele pe care le alegi. Ți-l scriem în ofertă, cu luna 1 și lunar de la luna 2. Ce nu promitem ## Ce nu promitem librăriilor, editurilor și papetăriilor. Și pe cine refuzăm. Nu promitem un bestseller. Dacă o carte prinde ține de carte și de cititori; reclama doar scurtează drumul ei spre oamenii care ar fi citit-o oricum. Nu promitem viralizare pe BookTok. Nu cumpărăm vizualizări și nu putem garanta că un clip prinde. Promitem clipuri testate și bugetul mutat pe ce merge. Nu promitem să bați marketplace-ul la preț. Pe titlul pe care îl are toată lumea, prețul cel mai mic câștigă și marja dispare. Căutăm unde ai alt avantaj. Pe cine refuzăm ✕ Dacă vrei „bestseller nr. 1” pe o carte fără un clasament pe care să-l poți arăta. ✕ Dacă vrei „-40% la toate cărțile” cu prețurile urcate cu o lună înainte. Dacă ai trecut de asta, diagnosticul durează două minute → Primele 90 de zile ## Primele 90 de zile cu librării online, edituri și papetării. 01 · S1-S2 Citim feedul, contul și măsurarea: câte produse au ISBN și autor, ce respinge Merchant Center, unde se duce bugetul. Primești: Lista titlurilor care pierd bani la fiecare comandă și calculatorul completat pe cifrele tale. 02 · S3-S4 Rescriem feedul, împărțim campaniile pe etichete și punem calendarul anului pe luni, cu rechizitele și Black Friday. Primești: Structura campaniilor, lista paginilor de colecție și planul de lansare pe titlu. 03 · S5-S10 Pornim feedul suplimentar, campaniile noi, măsurarea reparată și primele clipuri scurte. Primești: Primele comenzi măsurate fără TVA, cu clientul nou separat de cel care revine. 04 · S11-S12 Comparăm marja după reclamă cu luna dinainte și mutăm bugetul între etichete. Primești: Primul raport cu decizii: ce titluri primesc buget și ce iese. Când vezi ceva · pe săptămâni Estimare, nu promisiune Google Ads săpt. 2-4 · titlurile apar la căutarea pe nume TikTok Ads săpt. 2-3 · primele clipuri de lansare în test SEO & GEO săpt. 16-24 · paginile de colecție urcă în căutări Linia verticală: ziua 90. Diagnosticul ## Diagnosticul pentru catalogul meu. Completat pe jumătate. Te sunăm în aceeași zi lucrătoare. Nu trimitem newslettere. Ce să pregătești → Acces de citire la Google Ads și Merchant Center → Marja medie pe carte și pe papetărie → Calendarul titlurilor din următoarele 6 luni, la editură Fișa de diagnostic · Cărți și papetărie 9 nov 2026 Ce știm deja de la tine Alege rolul și mărimea sus, bifează ce recunoști în drum: fișa se completează singură. Unde ești acum? Ce vrei să crească? Ce ți-am spune la telefon, pe scurt 01 La bestseller prețul e același peste tot și marja e zero; unde ai un avantaj, reclama nu-l spune. Ne uităm întâi: pe ce titluri se duce bugetul și cât din el pleacă pe produse care pierd bani la fiecare comandă. 02 Bugetul pentru 2.000-30.000: 8.000-25.000 lei / lună, după raționamentul de pe pagină. 03 Nu promitem un bestseller. Numele tăuTelefon sau emailSite-ul librăriei Sunt de acord cu [Politica datelor personale](https://www.newark.ro/politica-datelor-personale/). Întrebări ## Ce ne întreabă librării online, edituri și papetării. Pentru rolul tău Marja la carte e mică. Mai merită să plătesc reclame? + Merită doar pe titlurile și momentele unde comanda lasă bani după reclamă, și de asta începem cu calculatorul: îți spune cât poți plăti pe o comandă înainte să cheltui un leu. Pe bestsellerele cu reducere mare, de multe ori nu merită, și îți spunem asta. Pentru rolul tău Concurez cu marketplace-urile și cu lanțurile mari pe aceleași titluri. Cum pot câștiga? + Nu pe preț la bestseller. Câștigi pe coada lungă, pe liste întregi, pe ediții și stoc pe care ei nu le au și pe clienții care revin. Feedul curat face ca titlurile tale să apară la căutarea pe nume, unde concurența e mai mică. Am zeci de mii de titluri. Le promovați pe toate? + Le punem pe toate în feed, corect, dar bugetul nu se împarte egal: etichetele de performanță arată unde merită. Titlurile fără niciun clic se testează separat, cu buget mic, și nu trag în jos campaniile care merg. Merge TikTok pentru o editură mică sau pentru un autor? + Poate merge, pentru că pe BookTok o carte poate prinde fără buget mare, dar nu putem promite că prinde. Facem clipuri scurte bune, alegem creatori potriviți genului, le rulăm ca Spark Ads și măsurăm căutările după titlu. Poți porni cu auditul TikTok gratuit. Când trebuie să încep pentru rechizite? + Din iulie: campaniile au nevoie de câteva săptămâni să strângă date înainte de vârful din august. Cine pornește în septembrie intră direct în vârf, când licitează toată lumea, fără niciun istoric în cont. Cum fac reduceri de Black Friday fără probleme cu ANPC? + Reducerea se calculează față de cel mai mic preț din ultimele 30 de zile, iar promoția ține cât ai anunțat-o. Prețul din feed și din reclamă e cel din pagină, cu TVA-ul corect: 11% la carte, 21% la papetărie. Pentru cazul tău, întreabă și un jurist. Vând și prin librării partenere sau marketplace. Cum măsurați ce aduce reclama? + Pe site-ul tău măsurăm comenzile direct. Ce se vinde în altă parte nu se vede în platformele de reclame, deci urmărim căutările după titlu și autor, clicurile spre librăriile partenere și vânzările raportate de distribuitor pe perioade comparabile. Îți spunem dinainte ce se poate măsura și ce nu. Faceți și newsletterul și programul de fidelitate? + Nu: nu trimitem emailuri și nu administrăm programe de puncte. Construim audiențele, doar cu acordul oamenilor, măsurarea care arată cine revine și campaniile care nu plătesc din nou clientul care oricum s-ar fi întors. ↑ Înapoi la diagnostic Surse și revizie Actualizat la 9 noi 2026. Reguli verificate la 4 noi 2026. 1. [Google Merchant Center, Unsupported Shopping content](https://support.google.com/merchants/answer/6150006) accesat 4 noi 2026 ↗ 2. [Eurostat, 2026](https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/isoc_ec_ibgs/default/table) accesat 4 noi 2026 ↗ 3. [Eurostat, 2026](https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/ilc_scp27/default/table) accesat 4 noi 2026 ↗ 4. [Eurostat, 2026](https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/nama_10_co3_p3/default/table) accesat 4 noi 2026 ↗ 5. [Eurostat, 2026](https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/prc_hicp_manr/default/table) accesat 4 noi 2026 ↗ Industrii vecine [Produse pentru copii și bebeluși Aceiași părinți și aceleași momente: 1 Iunie, Moș Nicolae, Crăciunul. →](https://www.newark.ro/industrii/copii-bebelusi/)[Flori, cadouri și print personalizat Același calendar al cadourilor, cu agende și calendare personalizate. →](https://www.newark.ro/industrii/cadouri-personalizate/)[Distribuitori și angrosiști B2B Birotica pentru firme: comenzi pe cont, prețuri negociate, aprobări. →](https://www.newark.ro/industrii/distributie-b2b/) [newark digital](https://www.newark.ro/) Soluții de marketing pentru afaceri care se mișcă rapid [](https://www.tiktok.com/@newark_agency)[](https://www.facebook.com/newark.ro)[](https://linkedin.com/company/newark-digital) © 2026 Newark Digital [Politica datelor personale](https://www.newark.ro/politica-datelor-personale/)[Setări cookie](https://www.newark.ro/politica-privind-fisierele-de-tip-cookie/)Înapoi sus